目前我國拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的三駕馬車，一是擴(kuò)大投資、二是促進(jìn)消費(fèi)、三是擴(kuò)大出口，這也是印刷設(shè)備制造業(yè)持續(xù)增長的三大市場。尤其是最近國家推出一系列促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，這些措施將對穩(wěn)定國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮重要的作用，也將會對印刷設(shè)備的下端用戶和行業(yè)本身產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。眼下國際金融危機(jī)造成全球經(jīng)濟(jì)增長下降，市場需求萎縮，印機(jī)業(yè)在積極出口的同時(shí)，應(yīng)在國內(nèi)尋找市場，尤其是印刷相對薄弱的農(nóng)村市場，是應(yīng)該關(guān)注、開拓的產(chǎn)品銷售渠道。

調(diào)整中走出歷史困境

印刷設(shè)備制造業(yè)經(jīng)過30年的高速發(fā)展，印刷機(jī)械設(shè)備產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷幾次大規(guī)模的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已從初級產(chǎn)品發(fā)展到今天的高端印刷設(shè)備暢銷的好局面。回顧高端設(shè)備制造企業(yè)的發(fā)展成功歷程，一是靠國家改革開放的好政策；二是靠積極開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品，運(yùn)用國內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)，提升產(chǎn)品的技術(shù)水平；三是靠預(yù)測市場變化趨勢，適時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，滿足市場潛在需求；四是靠積累資金，謀求更大的發(fā)展，包括技術(shù)改造和固定資產(chǎn)的投入。

在改革開放的30年中，國家出臺的調(diào)整政策有兩次給印刷設(shè)備制造業(yè)產(chǎn)生影響。一次是20世紀(jì)80年代初，國家提出調(diào)整、鞏固、充實(shí)、提高的調(diào)整方針，政策一出臺，在原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，國家撤銷了一大批訂貨合同，致使企業(yè)失去來年的訂貨，開始在市場尋找飯吃，有的企業(yè)投靠產(chǎn)品短線暢銷的企業(yè)，在調(diào)整中煥發(fā)生機(jī)。另一次是在90年代初，印刷設(shè)備市場出現(xiàn)蕭條，一些企業(yè)在國際教科文組織組織的印刷設(shè)備招標(biāo)一舉中標(biāo)，躲過一場劫難。

危機(jī)是考驗(yàn)也是機(jī)遇

近年來，中小民營印刷企業(yè)進(jìn)入設(shè)備更新改造期，印刷設(shè)備上檔次又推動(dòng)多色印刷設(shè)備需求量大增，適時(shí)進(jìn)入多色機(jī)領(lǐng)域的一批印刷機(jī)械公司崛起，從而帶動(dòng)小規(guī)格的多色印刷設(shè)備市場走向繁榮。

雖然在宏觀調(diào)控中，市場出現(xiàn)疲軟，然而在這次宏觀調(diào)整中，仍然有的企業(yè)取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。印刷機(jī)械行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)表明：威海印刷機(jī)械有限公司 2008年上半年銷售額增長123%，出口交貨值增長31%；天津長榮印刷設(shè)備股份有限公司銷售額增長39%，出口交貨值增長59%；陜西北人印刷機(jī)械有限責(zé)任公司銷售額增長16.4%；上海高斯印刷設(shè)備有限公司銷售額增長5.5%；濰坊華光精工設(shè)備有限公司銷售額增長5%，出口額交貨值也增長了 28.5%。

以上成功的實(shí)例，應(yīng)該成為渡過金融危機(jī)最好的范例，在困難的條件下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍然是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最好措施。

對印刷設(shè)備制造企業(yè)來說，這次宏觀調(diào)控政策達(dá)到預(yù)想的主要成果，生產(chǎn)資料價(jià)格開始大幅下降，生產(chǎn)用的鋼材和有色金屬已經(jīng)開始滯銷，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度調(diào)低，也帶來進(jìn)口商品價(jià)格走低這對企業(yè)有利。國際金融危機(jī)影響了資本市場和資金流動(dòng)，給企業(yè)帶來流動(dòng)資金的困難，但在這種形勢下，國際市場油價(jià)回落，也減少了企業(yè)的運(yùn)營成本。印機(jī)業(yè)應(yīng)適時(shí)對一些落后的印刷包裝企業(yè)和相對落后的生產(chǎn)能力，要加快技術(shù)改造步伐，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

筆者以為可采取如下措施：認(rèn)真分析國內(nèi)外市場和本企業(yè)產(chǎn)品的市場適應(yīng)性前景，下注儲備生產(chǎn)必需的生產(chǎn)資料，否則在經(jīng)濟(jì)指數(shù)回暖以后，失去采購的最佳時(shí)機(jī)；一些產(chǎn)品強(qiáng)勢和資金充盈的企業(yè)，可利用市場低迷的時(shí)期，并購或聯(lián)合一些遇到暫時(shí)困難的企業(yè)，以擴(kuò)大規(guī)模壯大本企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力；利用市場低迷的空閑階段，加大力度開發(fā)新產(chǎn)品；對于本企業(yè)的傳統(tǒng)市場和傳統(tǒng)客戶，采取措施推進(jìn)對超期服役、能耗高、安全性能差、不完好的設(shè)備進(jìn)行更新改造和淘汰；國際市場疲軟，購買力下降，利用我國產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢和出口退稅的政策優(yōu)勢，開拓國際市場仍是印刷設(shè)備制造企業(yè)的長期戰(zhàn)略選擇之一。