4月19日，由中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主辦的第13屆生活用紙國際科技展覽在春城昆明拉開帷幕。據(jù)悉，本次展覽會吸引了眾多國內(nèi)外著名企業(yè)參展，展出了從造紙原材料到生產(chǎn)設(shè)備等全系列生活用紙行業(yè)技術(shù)及產(chǎn)品。除生活用紙和相關(guān)設(shè)備、輔材生產(chǎn)企業(yè)外，還有眾多生活用紙經(jīng)銷商參會和參觀展覽。在參會人數(shù)、展覽規(guī)模、影響力等諸多方面都超過歷屆。

　　在生活用紙年會召開之際，本報記者專訪了中國制漿造紙研究院院長、中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷先生。請他介紹了目前我國生活用紙的消費狀況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、生活用紙產(chǎn)品質(zhì)量狀況及這一領(lǐng)域的發(fā)展前景。

　　曹振雷首先明確指出：生活用紙的消費水平是衡量一個國家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標(biāo)志之一。近年來，生活用紙在我國正迅速成為與消費者關(guān)系最為密切的快速消費品。我國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費市場。

　　記者：生活用紙包括哪些產(chǎn)品？目前我國生活用紙消費處于什么水平？

　　曹振雷：生活用紙主要包括衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾和紙尿褲3種產(chǎn)品。其中衛(wèi)生紙又包括廁用紙、手帕紙、面巾紙、盒紙及廚房用紙等，國際上通稱為衛(wèi)生紙。

　　上世紀(jì)90年代以來，我國生活用紙的人均消費量增長迅速，從1990年的人均消費0.59公斤增長到目前近2.6公斤，15年間增長了4倍。2005中國生活用紙市場研究報告顯示，去年我國生活用紙消費量達(dá)到近400噸，比上年增長10％左右。 但是，我國生活用紙的人均消費水平仍然很低，人均消費生活用紙量只相當(dāng)于美國的1/10，甚至還沒有達(dá)到世界人均生活用紙消費3.5公斤的水平。未來10 年，我國將成為全世界生活用紙消費量增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌觯@為中國生活用紙產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間和美好前景。

　　記者：我國生活用紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何？

　　曹振雷：從產(chǎn)量上看，整體生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近兩年都以10%的速度遞增，這是一個很大的增幅。但是，真正產(chǎn)量大的企業(yè)還太少。中國目前大約有3000多家企業(yè)，大的有300多家，而產(chǎn)量能達(dá)到10萬噸的企業(yè)只有12家。做高檔衛(wèi)生紙的企業(yè)就更少，前10名加起來市場占有率也不高。而在國外，衛(wèi)生紙的品牌非常集中，在美國是3個品牌包攬市場，在歐洲3個品牌也占了90%的市場。

　　從質(zhì)量上看，生活用紙質(zhì)量在不斷提高。近幾年，隨著人們消費水平和對生活用紙質(zhì)量要求的提高，衛(wèi)生紙的檔次不斷提高，高檔衛(wèi)生紙的比例在逐漸增加，做高檔紙的企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，做低檔紙的企業(yè)紛紛倒閉，這是最明顯的一個特點。尤其是在大城市，高檔婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲銷量增長更快。像金佰利的好奇牌嬰兒紙尿褲和舒潔牌紙巾去年在中國市場銷售量增長近300％。

　　從標(biāo)準(zhǔn)上看，我國現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)與國際相比并不落后。但對于衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生指標(biāo)，目前有關(guān)部門正進(jìn)行修訂標(biāo)準(zhǔn)，有望在今年年底或明年年初完成，屆時相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)會更加完善。

　　記者：國產(chǎn)品牌與外資品牌的生活用紙相比存在哪些差距？

　　曹振雷：衛(wèi)生紙單從質(zhì)量檢驗指標(biāo)來看，差距越來越小，尤其是高檔產(chǎn)品，幾乎沒差距。因為，原材料和設(shè)備都是進(jìn)口的。國內(nèi)企業(yè)在硬件上與外資企業(yè)沒有什么差距，有些國內(nèi)企業(yè)甚至超過外資企業(yè)。但是，衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲及一些衍生產(chǎn)品的質(zhì)量不及外資品牌。主要是我們在品牌建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、企業(yè)管理等軟件上還有明顯差距。

　　目前國內(nèi)企業(yè)還處在起步階段，他們對硬件的投入非常重視，但是對于軟件的投入?yún)s非常薄弱，整個質(zhì)量控制系統(tǒng)也是處于“走著看” 階段。由于國內(nèi)市場快速增長，擴(kuò)產(chǎn)成為企業(yè)當(dāng)前的首要目標(biāo)，而缺乏研發(fā)是我國企業(yè)最大的弱點。

　　國內(nèi)企業(yè)往往對開發(fā)市場非常重視，但對管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新不夠重視。尤其在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計方面幾乎是空白，沒有一種產(chǎn)品是我們自己研發(fā)的。國內(nèi)企業(yè)基本沒有建立研發(fā)中心，包括已經(jīng)獲得了免檢產(chǎn)品和中國名牌的企業(yè)。就算有一個研發(fā)中心，也是為了日常做監(jiān)控或者化驗原材料，只不過是化驗室而已，真正做開發(fā)的還沒有。國內(nèi)企業(yè)在觀念上認(rèn)為研發(fā)是賠錢的投入，這種認(rèn)識非常短視。

　　外資企業(yè)則非常重視研發(fā)。比如全球領(lǐng)先的個人健康及衛(wèi)生護(hù)理用品企業(yè)世界500強之一的金佰利公司，已有130多年歷史，世界第一張紙巾、第一片衛(wèi)生巾、第一條紙尿褲……都是他們發(fā)明的。作為世界上惟一一個包含了嬰幼兒護(hù)理全線產(chǎn)品的好奇品牌，擁有上千人的研發(fā)隊伍，每年要進(jìn)行上百項大規(guī)模的產(chǎn)品測試，擁有千余項的產(chǎn)品專利技術(shù)。好奇品牌旗下囊括了紙尿褲、替換護(hù)墊、寶寶擦拭巾、訓(xùn)練褲、游泳褲及寶寶護(hù)膚品等多種產(chǎn)品。在美國和澳大利亞，好奇分別占了同類產(chǎn)品35%和65%的市場份額，并保持了連續(xù)17年市場排名第一的業(yè)績。在韓國，好奇創(chuàng)造了連續(xù)21年市場排名第一、占市場份額70%的紀(jì)錄。

　　目前已進(jìn)入中國的外資企業(yè)有兩家比較大。其中一家就是金佰利，但產(chǎn)量比不過國內(nèi)企業(yè)。據(jù)了解，金佰利進(jìn)入中國10年來，在硬件上的投入不算大，但不久前，他們?yōu)槠髽I(yè)本土化設(shè)計了一套企業(yè)CI投入達(dá)幾百萬元。花這么多錢用于企業(yè)文化建設(shè)，這在中國企業(yè)是不可想象的。現(xiàn)在世界做衛(wèi)生紙最大的喬治·太平洋還沒有到中國來，寶潔也只做了紙尿褲，沒有做衛(wèi)生紙。因此，可以說我國生活用紙行業(yè)的競爭還沒真正開始，“狼”還沒有來。國內(nèi)企業(yè)如果不認(rèn)識到這點，等到市場增長放慢時，現(xiàn)在的弱點就會成為將來的致命點。

　　前不久，國家抽查紙尿褲和衛(wèi)生巾有三成不合格，主要是滲透、側(cè)漏問題。仔細(xì)分析其實是設(shè)計問題，都用同樣原料生產(chǎn)的紙尿褲由于結(jié)構(gòu)設(shè)計不合適，就會發(fā)生側(cè)漏，而且小孩子也會感到不舒服。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前在我國婦女衛(wèi)生巾市場上，寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、花王等跨國公司及香港獨資的產(chǎn)品，已經(jīng)壟斷了高檔衛(wèi)生巾市場。紙尿褲市場的高端更是好奇、幫寶適等品牌的一統(tǒng)天下。

　　記者：我國生活用紙市場與國際市場相比有哪些不同？

　　曹振雷：除了人均消費量少以外，我國在生活用紙消費方面有3個方面有待改變。

　　一是品種消費結(jié)構(gòu)不夠理想。近幾年，紙巾類生活用紙的消費量飛快增長，廁紙所占比重不斷下降，但仍然占70％的比例，紙巾大約占30％，其中餐巾紙約占8.5％，面巾紙約占8.8％，手帕紙約占12.7％。據(jù)統(tǒng)計，發(fā)達(dá)國家的生活用紙，廁紙的消費量僅占總量的56％，其他紙巾類生活用紙的消費量占44％，兩者所占比例相差不大。在美國、歐洲等發(fā)達(dá)國家，廁紙的消費量則比紙巾類消費量少。

　　二是地區(qū)消費不均衡，城鄉(xiāng)差異大。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發(fā)達(dá)城市是我國生活用紙消費最為主要的市場。據(jù)統(tǒng)計，上述地區(qū)的生活用紙消費占全國消費總量的60％以上。上海2003年的人均生活用紙消費量就達(dá)到了8公斤，已接近世界發(fā)達(dá)國家的消費水平。而中西部地區(qū)的生活用紙消費量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國家的消費水平相當(dāng)。同時，城鄉(xiāng)消費差異也較大。雖然我國城鎮(zhèn)人口少于農(nóng)村人口，但是城鎮(zhèn)人口生活用紙消費量占全國總消費量的70％以上，中高檔生活用紙的消費主要集中在城市。

　　三是消費觀念有誤區(qū)。不少消費者愿意買白度很高的紙，認(rèn)為白的質(zhì)量好，其實不正確。特別是衛(wèi)生紙不要用白度很高的，白并不表明它衛(wèi)生，反而更不環(huán)保，不利于健康。現(xiàn)在在國外，所有的擦手紙都是原漿的，白度達(dá)到三十幾度、四十幾度就很好了，尤其食品包裝紙更是這樣，因為它沒有加熒光粉，不污染。而那些質(zhì)量比較差的紙，如果白度要達(dá)到九十幾度，就必須加熒光粉。在美國不加任何熒光劑的紙達(dá)到七十幾度就夠了，用很少的過氧化氫一漂就行。我國消費者要轉(zhuǎn)變對白衛(wèi)生紙的認(rèn)識。

　　曹振雷認(rèn)為，我國生活用紙市場前景很好，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)抓住機遇，同時驅(qū)動硬件和軟件兩個輪子，力爭有我們自己研發(fā)出的產(chǎn)品，使整個產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速發(fā)展。使消費者能夠用上品種更多、質(zhì)量更好的紙制品。