二、同行怎樣做親家

不同行業(yè)、特別是上下游行業(yè)的親密合作很容易得到理解和認(rèn)同，也相對(duì)比較容易操作；但一轉(zhuǎn)到同行的合作，可能不少人會(huì)面露難色了。誠(chéng)然，不知幾時(shí)起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)常是狼煙一片、各地諸侯競(jìng)相廝殺，一聲“降”字，至今叫人膽寒。因?yàn)椤巴也俑辍保娬惧仩t行業(yè)面臨前所未有的困窘；因?yàn)闊o(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)，彩電行業(yè)的上市公司紛紛預(yù)警，早年曾被中國(guó)同行“擠到墻角”的彩電洋品牌在高檔次產(chǎn)品上另起了爐灶，市場(chǎng)占有率上升至20%~30%。另有報(bào)道，2000年末中國(guó)彩電業(yè)的總利潤(rùn)（5.4億元）竟不及索尼一家（10億元）……痛定思痛，現(xiàn)在真的是要亡羊補(bǔ)牢的時(shí)候了。我們的企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，不是因?yàn)閷?shí)力有多強(qiáng)、多雄厚，相反，卻是由于技術(shù)開發(fā)實(shí)力太弱（市場(chǎng)開拓、渠道管理、內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面也不強(qiáng)），只能進(jìn)行低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所致。表現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域往往是技術(shù)最薄弱的環(huán)節(jié)。以前彩電的彩管技術(shù)、VCD的數(shù)字解碼技術(shù)，現(xiàn)在的通信核心技術(shù)（GPRS、CDMA）、電腦核心專利技術(shù)，都是由于沒(méi)有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無(wú)一例外地把該類產(chǎn)品利潤(rùn)的最大塊“讓”給了國(guó)外公司。我們?cè)撓胂耄绾螐哪切皳p人不利己”的競(jìng)爭(zhēng)中抽身而出，為企業(yè)、為行業(yè)考慮一下未來(lái)了？

不要說(shuō)某個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)完全是身不由己、不可回旋，如今的彩電業(yè)巨頭們不亦拿出了屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，在更高層次的競(jìng)爭(zhēng)中擺開了陣勢(shì)，并初見(jiàn)成效了嗎？相信我們的企業(yè)總能找到適合自己的道路，如合資合營(yíng)、股份化改造等等。這里，我們只探討一下同行業(yè)企業(yè)的一些聯(lián)合方式。

首先，可互相利用的是對(duì)方的銷售渠道。這適合于產(chǎn)品、檔次、消費(fèi)對(duì)象有所區(qū)別的異地企業(yè)。通過(guò)對(duì)方的渠道、經(jīng)銷商，達(dá)到了自己產(chǎn)品鋪貨率的迅速提高，而且可以節(jié)約大量市場(chǎng)開拓費(fèi)用，減少銷價(jià)人員數(shù)量。為抵御勢(shì)頭強(qiáng)勁的“川酒”進(jìn)擊，被稱“國(guó)酒”的茅臺(tái)酒走下了“神壇”，與貴州醇結(jié)成了聯(lián)盟，將二者銷售渠道優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，共同做大“貴酒”市常這樣的聯(lián)合是便捷、簡(jiǎn)單的，而且見(jiàn)效也比較迅速。

其次，可進(jìn)行科技、經(jīng)濟(jì)等方面信息的聯(lián)合共享。當(dāng)代社會(huì)被稱為信息社會(huì)，每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)的生存、發(fā)展都離不開各種信息。一份科技情報(bào)可以使企業(yè)獲得產(chǎn)品升級(jí)、超額科技利潤(rùn)的好處；一條供需信息的錯(cuò)過(guò)，也會(huì)使企業(yè)與一筆可觀的生意失之交臂。在這樣的背景下，企業(yè)若能互讓一步，實(shí)現(xiàn)信息共享的最大化（不包括有能力自主開發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品），將對(duì)整個(gè)行業(yè)的整體技術(shù)層次提升和運(yùn)作效率的提高起到強(qiáng)有力的作有。燃具巨頭萬(wàn)家樂(lè)和華帝結(jié)成“萬(wàn)華同盟”，便實(shí)現(xiàn)了科研信息和市場(chǎng)信息的共享，不僅避免了一場(chǎng)勢(shì)所難免的價(jià)格大戰(zhàn)，而且將有力提升行業(yè)技術(shù)門檻，有助于規(guī)范燃具行業(yè)的市場(chǎng)秩序，也為國(guó)內(nèi)燃具企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)夯實(shí)了基矗第三，同一種商品的上下游制造或零部件的分工制造。每個(gè)企業(yè)應(yīng)該有自己的資源、技術(shù)或交通方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。接近原材料產(chǎn)地的可以進(jìn)行初級(jí)制作、有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的制造核心部分、有交通市場(chǎng)渠道優(yōu)勢(shì)的可以進(jìn)行總裝、運(yùn)輸。這實(shí)際常被運(yùn)用在公司的兼并、聯(lián)營(yíng)后的子母公司間的分工合作上。一些國(guó)際大公司收購(gòu)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的做法便是常見(jiàn)例子。如寶潔、聯(lián)合利華對(duì)國(guó)內(nèi)日用化工企業(yè)的合營(yíng)兼并，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)對(duì)國(guó)內(nèi)飲料企業(yè)的收購(gòu)等，既達(dá)到了產(chǎn)運(yùn)銷的本地化，還弱化、消除了原有本地企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。而核心技術(shù)仍在母公司手中、管理權(quán)在母公司手中，利潤(rùn)的最大頭當(dāng)然也歸屬于母公司。這對(duì)于有足夠資金、技術(shù)和管理實(shí)力的公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)擴(kuò)大產(chǎn)銷量、拓展市場(chǎng)的好選擇。而一些在相應(yīng)條件上較差，卻保有廠房、設(shè)備和熟練技術(shù)工人的困難企業(yè)也應(yīng)在相對(duì)合理的條件下（尤其國(guó)有企業(yè)應(yīng)防止國(guó)有資產(chǎn)的流失），尋求外部合作，求得生存，進(jìn)而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，形成聯(lián)合采購(gòu)或聯(lián)合銷售同盟。這應(yīng)該和“客大欺店”或“店大欺客”的壟斷行為區(qū)分開來(lái)。聯(lián)合采購(gòu)是“量大從優(yōu)”的代名詞，國(guó)內(nèi)的三大鋼鐵公司（寶鋼、首鋼、武鋼）在原材料的聯(lián)合采購(gòu)上便由此產(chǎn)生了直接長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)是兩廂情愿的平等交易。而銷售同盟亦不是對(duì)下游消費(fèi)者的苛刻或漫天要價(jià)，而是為防止個(gè)別廠家進(jìn)行擾亂市場(chǎng)的低價(jià)格傾銷行為，或在供過(guò)于求時(shí)期保證整個(gè)行業(yè)生存穩(wěn)定的必要措施。

第五，聯(lián)合開發(fā)市場(chǎng)，特別是國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)像美、歐、日本都已經(jīng)有一套成熟的產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則。國(guó)內(nèi)企業(yè)要進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)就必須先通過(guò)各種檢測(cè)檢驗(yàn)、取得各種資格，并為建立銷售渠道付出高昂的成本。這種付出對(duì)某一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)（經(jīng)濟(jì)、法律、專業(yè)等多方面的），而且還有一無(wú)所獲、被排擠出局的風(fēng)險(xiǎn)。但一旦獲得成功，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)便是一個(gè)極大的福音，大家若能獲取足夠的經(jīng)驗(yàn)，便可少走彎路，借橋過(guò)河。但問(wèn)題是，誰(shuí)做第一個(gè)吃螃蟹的人？如果成功了，其它企業(yè)“坐享其成”，恐怕也有點(diǎn)問(wèn)題。是的，還是應(yīng)該通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)企業(yè)自發(fā)“捆綁”闖市場(chǎng)，來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)、分擔(dān)責(zé)任義務(wù)，才是一把開辟市場(chǎng)的利器。這方面，電子設(shè)備行業(yè)的一些企業(yè)表現(xiàn)得比較主動(dòng)積極，在開創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)作了大量的準(zhǔn)備工作，并通過(guò)調(diào)查、實(shí)踐確立了方向、積累了經(jīng)驗(yàn)，相信不久會(huì)頻傳捷報(bào)。

第六，聯(lián)合反“反傾銷”。從1996年起，中國(guó)成了世界上遭受反傾銷起訴最多的國(guó)家。到2000年底，歷年來(lái)共有29個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)的出口商品進(jìn)行反傾銷起訴，總計(jì)達(dá)421起，涉案金額達(dá)數(shù)百億美元。除去國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、一些國(guó)家的貿(mào)易歧視政策等因素，中國(guó)出口企業(yè)不積極應(yīng)訴也是國(guó)外對(duì)中國(guó)企業(yè)反傾銷屢屢得手的重要原因。部分企業(yè)害怕應(yīng)訴、忍氣吞聲、或寄希望于別人應(yīng)訴，甚至抱著“反正反傾銷也不是反我一家企業(yè)”的懦弱、茍且心理，直接造成了反傾銷的一再得逞。有戒于此，除了一方面我們的企業(yè)應(yīng)注意自律，防止落人口實(shí)外；另一方面我們企業(yè)應(yīng)積極聯(lián)合，通過(guò)聯(lián)合會(huì)（協(xié)會(huì)）的力量去積極應(yīng)訴，打好反惡意“反傾銷”訴訟的官司，為企業(yè)的利益，為中國(guó)企業(yè)的團(tuán)結(jié)一致形象和中國(guó)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)可信形象而力爭(zhēng)。

當(dāng)然，同行企業(yè)的聯(lián)合發(fā)展方式也許還有沒(méi)能例舉的，而各個(gè)企業(yè)由于實(shí)際情況的不同也有不能或暫時(shí)不需聯(lián)合發(fā)展的。但我們認(rèn)為從長(zhǎng)遠(yuǎn)的、更大的利益來(lái)看，同行是“親家”，不是“冤家”，在中國(guó)成為世貿(mào)組織一員后的今天尤其要“共謀大計(jì)”。比起日本的企業(yè)聯(lián)盟（在日本，幾乎每家大型企業(yè)都從屬于一個(gè)自發(fā)的聯(lián)盟組織，共同做大市場(chǎng)，過(guò)去的十年間，聯(lián)盟企業(yè)的年投資回報(bào)率接近17%，明顯高于單個(gè)公司的正常回報(bào)率）、美國(guó)的產(chǎn)品協(xié)會(huì)（比如果農(nóng)協(xié)會(huì)，根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需要量和銷售時(shí)間，分批將各地統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的水果分批采摘、加工、包裝，發(fā)送到世界各地，全程實(shí)現(xiàn)了電子化），我國(guó)的企業(yè)聯(lián)合晚了一些、也稚嫩很多，但后起者有自己的優(yōu)勢(shì)，加上我國(guó)政府的大力支持和行業(yè)協(xié)會(huì)的正確引導(dǎo)、全心服務(wù)，我們企業(yè)的自覺(jué)聯(lián)合意識(shí)一定會(huì)不斷增強(qiáng)，走向聯(lián)合壯大，從中造就出一批有模有樣的“中國(guó)籍”國(guó)際企業(yè)巨頭。