站在3G的門檻上，有關(guān)手機(jī)媒體的討論越來越熱烈。4月12日，"2006中國移動通信產(chǎn)業(yè)高峰論壇"在北京國際飯店召開，會上來自全球通信業(yè)界的部分高層人士就"暢通網(wǎng)絡(luò)，感受通信新生活"展開激烈討論。 

市場潛力巨大 

在所有新媒體形式中，未來的手機(jī)媒體到底有多重要？有人認(rèn)為，手機(jī)媒體很可能是未來的絕對第一媒體，因為手機(jī)是帶著體溫、用戶始終隨身攜帶的信息工具，也是與用戶最為貼近的媒體平臺。從媒體創(chuàng)新的角度來看，也有人認(rèn)為去年超女的成功原因之一就是源自電視網(wǎng)、通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)合一。顯然，在傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢的今天，手機(jī)媒體已經(jīng)初步顯示了自身的威力。 

4月12日在論壇上信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長魯陽介紹，截止到今年2月份，我國移動電話用戶總數(shù)已經(jīng)突破了4億戶，穩(wěn)居全球第一。巨大的市場需求極大的促進(jìn)了我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速增長。目前國內(nèi)批準(zhǔn)、核準(zhǔn)的、設(shè)立的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到了20多家。"我們已經(jīng)占大了全球產(chǎn)能的50%，我們已經(jīng)成為全球最大的移動產(chǎn)品生產(chǎn)基地。"魯陽說。 

"手機(jī)媒體化的趨勢，我想不用多說了，手機(jī)將成為一個媒體已經(jīng)成為了一個不爭的事實。"中國移動研究院副院長王曉云說。據(jù)介紹，根據(jù)2005年香港對外公布的年報顯示，在整個業(yè)內(nèi)，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)占有率是相當(dāng)高的。比較顯著的是彩鈴和WAP，中國移動都是得到了相當(dāng)高的增長。可見數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)對于將來的驅(qū)動力還是相當(dāng)大的。 

關(guān)鍵應(yīng)用難定論 

"未來手機(jī)媒體大行其道毫無疑問，但是探討未來3G業(yè)務(wù)到底是什么，是一件非常困難的事情。我覺得將來的核心業(yè)務(wù)可能有兩塊。一個是可視電話業(yè)務(wù)，一個是手機(jī)游戲，前一個更多地是中國移動、中國聯(lián)通這樣的運(yùn)營商去做。"北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司總裁助理李明說。他并不看好通過手機(jī)看電視，顯然，尋找手機(jī)媒體的殺手級應(yīng)用是個全行業(yè)性的難題。 

關(guān)于關(guān)鍵應(yīng)用的話題，有人把希望寄托于手機(jī)廣告的發(fā)展。"但如果廣告量太大，而且有太多垃圾廣告的話，會毀了手機(jī)媒體行業(yè)。從廣告形式上講，很多東西值得思考。"中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授匡文波說。 

雖然還沒有明確的殺手級應(yīng)用被挖掘出來，但產(chǎn)業(yè)分析家已經(jīng)開始從新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)來尋找突破點。有分析人士認(rèn)為，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義上說，更具意義的是大規(guī)模定制，如果光有定制沒有大規(guī)模是沒有意義的，但只有大規(guī)模沒有定制又不是這個產(chǎn)業(yè)的特點。順著這種思路下來，手機(jī)媒體的內(nèi)容提供者最需要做的就是把用戶引入最終產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，正如福特轎車在生產(chǎn)一半的時候就請消費(fèi)者來參與定制。目前產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)有企業(yè)認(rèn)識到了這一點，深圳龍音數(shù)碼科技有限公司總裁張震陽提到："我們的平臺上提供的不是內(nèi)容，而是潛在規(guī)則。" 

手機(jī)媒體挑戰(zhàn)重重 

"如果我們的通訊層我們能帶入更多的接入，這是我們要的。對于用戶來說，可能是彩信之間的不兼容，終端的不適配，成為我們發(fā)展業(yè)務(wù)的弱點。"王曉云說，整個業(yè)務(wù)的發(fā)展，離不開數(shù)據(jù)庫。如何使終端能適應(yīng)運(yùn)營商的個性化需求，又能滿足消費(fèi)者的需求，這個對運(yùn)營商來說是非常大的挑戰(zhàn)。 

"目前成為熱點的，可能是三個業(yè)務(wù)，一個是音樂、一個是手機(jī)郵件、還有一個就是手機(jī)電視業(yè)務(wù)。"信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院副院長曹淑敏說。 

據(jù)介紹，在我們國家彩鈴業(yè)務(wù)已經(jīng)超過了唱片的銷售收入。所以音樂已經(jīng)成為大的音樂商的新的業(yè)務(wù)。而很大的一個可能，就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)速率的提高，平臺、能力的提升。 

"手機(jī)電視業(yè)務(wù)是認(rèn)為是采用3G以后最有前景的業(yè)務(wù)。"曹淑敏說。手機(jī)電視目前存在的障礙主要是政策的障礙。目前有以下幾種方式，一種是移動網(wǎng)絡(luò)的自身提供電視業(yè)務(wù)，或者是視頻業(yè)務(wù)。比如采用流媒體的方式，現(xiàn)在中國聯(lián)通已經(jīng)可以提供了。但是現(xiàn)在的缺點是效率非常低，對資源的浪費(fèi)非常高，不適合大范圍的推廣這個業(yè)務(wù)。 

"主要的挑戰(zhàn)，我覺得一個是業(yè)務(wù)運(yùn)營模式的挑戰(zhàn)，特別是當(dāng)寬貸業(yè)務(wù)模式來了之后。實際上應(yīng)該提供合適的業(yè)務(wù)、合適的資費(fèi)，另外也采用合適的技術(shù)，才是運(yùn)營模式里面必須平衡的。我認(rèn)為運(yùn)營模式仍然是運(yùn)營商面臨最大的挑戰(zhàn)。"曹淑敏說。 

"最開始，我們計劃開拍手機(jī)電視劇，投資300萬元拍攝了《約定》，每集5分鐘，共5集。只在手機(jī)上播放，不過，很快我們發(fā)現(xiàn)了一個嚴(yán)重的問題，就是終端匱乏。現(xiàn)在支持流媒體的手機(jī)只有100多萬，100多萬跟4億相比是個多大的比例？"西伯爾科技集團(tuán)市場總監(jiān)張蒙說。 

"我們會發(fā)現(xiàn)，手機(jī)媒體雖然到達(dá)率很高，幾個億，在傳統(tǒng)媒體這是非常驚人的數(shù)字，只有春晚可以跟它媲美，但這么好的一個媒體平臺，它的價值鏈構(gòu)建還是有缺失的。"新媒體分析師黃涌濤認(rèn)為，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的缺失，正在成為制約整個手機(jī)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。