行業(yè)概況：

·2009年上半年家電行業(yè)搜索指數(shù)走勢(shì)基本平穩(wěn)，從6月中旬起快速攀升。

·相比合資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌憑借價(jià)格、渠道等優(yōu)勢(shì)受到家電網(wǎng)民更多關(guān)注；海爾、美的和格力以較大優(yōu)勢(shì)位列排行榜三甲，其余品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

·大家電是網(wǎng)民關(guān)注的主流，關(guān)注度約占七成；其中，空調(diào)、電視機(jī)和熱水器是關(guān)注度最高的三大件。廚房家電產(chǎn)品油煙機(jī)、豆?jié){機(jī)和電磁爐則是最受網(wǎng)民關(guān)注的小家電產(chǎn)品。

·國(guó)家宏觀調(diào)控政策“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”受到網(wǎng)民的熱烈關(guān)注，相關(guān)搜索指數(shù)隨著各項(xiàng)政策細(xì)則的發(fā)布不斷上升。

·“家電下鄉(xiāng)”和“家電以舊換新”面向區(qū)域和人群的不同使得網(wǎng)民關(guān)注的產(chǎn)品存在較大差異：家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中冰箱最受關(guān)注，家電以舊換新產(chǎn)品中電視機(jī)最受關(guān)注。

家電品牌：

·品牌關(guān)注度排行榜中海爾穩(wěn)居第一，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)源于海爾大家電產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，特別是在冰箱、洗衣機(jī)、熱水器領(lǐng)域海爾品牌關(guān)注度皆大幅領(lǐng)先其它品牌。

·美的在品牌關(guān)注度排行中名列第二，并呈穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。美的在空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器和洗衣機(jī)等大家電領(lǐng)域表現(xiàn)良好，并在廚房家電眾多細(xì)分領(lǐng)域（如電磁爐、凈水器等）具有明顯優(yōu)勢(shì)。

·可移動(dòng)類廚房電器產(chǎn)品（如電磁爐、豆?jié){機(jī)等）品牌關(guān)注度高度集中，前兩名的合計(jì)關(guān)注度超過(guò)七成；煙機(jī)灶具類廚房電器產(chǎn)品（如油煙機(jī)、電磁爐等）的品牌關(guān)注度則相對(duì)分散。

·2009年上半年豆?jié){機(jī)市場(chǎng)持續(xù)火爆，吸引更多行業(yè)新軍加入。九陽(yáng)仍保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

家電網(wǎng)民特征：

·家電網(wǎng)民的搜索內(nèi)容基本覆蓋了家電產(chǎn)品售前和售后過(guò)程。其中，價(jià)格、維修和評(píng)價(jià)是家電網(wǎng)民最關(guān)注的三項(xiàng)內(nèi)容。官方網(wǎng)站，作為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品信息發(fā)布的重要渠道，是家電網(wǎng)民第四關(guān)注的內(nèi)容，而百度是網(wǎng)民進(jìn)入企業(yè)官網(wǎng)的重要通路。

·影音文字娛樂(lè)是最多家電網(wǎng)民關(guān)注度的內(nèi)容。但相比隨機(jī)網(wǎng)民，家電網(wǎng)民表現(xiàn)出對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品、電腦硬件和汽車類信息更多的偏好。

家電生產(chǎn)廠商案例研究（海爾）

·2009年上半年，海爾整體搜索指數(shù)表現(xiàn)良好。

·冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和熱水器是海爾旗下最受關(guān)注的家電產(chǎn)品，合計(jì)關(guān)注度超過(guò)八成。

·海爾網(wǎng)民和家電網(wǎng)民都最關(guān)注家電產(chǎn)品的價(jià)格信息，但海爾網(wǎng)民對(duì)客服信息的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于家電網(wǎng)民。

家電賣場(chǎng)案例研究（國(guó)美與蘇寧）

·家電賣場(chǎng)市場(chǎng)呈兩大寡頭壟斷的局面，國(guó)美和蘇寧的合計(jì)關(guān)注度接近八成。

·國(guó)美和蘇寧兩大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，2009年上半年國(guó)美搜索指數(shù)保持領(lǐng)先，但蘇寧與國(guó)美的差距正在快速縮小。

家電行業(yè)綜述

(一) 家電行業(yè)搜索指數(shù)

·搜索指數(shù)走勢(shì)基本平穩(wěn)，6月中快速攀升

對(duì)家電企業(yè)而言，2009年上半年挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存:去年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)導(dǎo)致家電行業(yè)整體性海外出口受阻及國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不景氣；但同時(shí)，國(guó)家先后出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”等多項(xiàng)政策刺激內(nèi)需，協(xié)助家電企業(yè)進(jìn)一步打開(kāi)三四級(jí)市場(chǎng)(包括我國(guó)三四級(jí)城鎮(zhèn)和農(nóng)村縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)),推動(dòng)家電耐用品升級(jí)換代。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2009年1-6月，我國(guó)家用電器具制造行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值3534億元，同比下降2.2%；累計(jì)完成工業(yè)銷售產(chǎn)值3436.5億元，同比下降3.4%，金融危機(jī)的影響尚存。但從二季度起，在內(nèi)需拉動(dòng)，外貿(mào)轉(zhuǎn)好，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖等多項(xiàng)因素作用下，整體家電市場(chǎng)開(kāi)始呈回暖態(tài)勢(shì)。

百度家電行業(yè)搜索指數(shù)顯示，家電行業(yè)搜索指數(shù)在2009年上半年走勢(shì)基本平穩(wěn)(忽略春節(jié)假期影響)，從6月中旬起，隨著網(wǎng)民對(duì)空調(diào)、冰箱類信息查找的增加,整體搜索指數(shù)快速攀升，并突破百萬(wàn)大關(guān)。

(二) 家電行業(yè)品牌關(guān)注度

·國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，海爾、美的、格力位列三甲

在十大品牌排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)七席，分別為海爾、美的、格力、九陽(yáng)、海信、長(zhǎng)虹和創(chuàng)維。其中，海爾以9.1%的關(guān)注度排名第一，美的以7.0%的關(guān)注度位列第二，格力排名第三，關(guān)注度為4.7%。

合資品牌中，飛利浦表現(xiàn)最佳，以3.8%的關(guān)注度名列第四，索尼則以3.5%的關(guān)注度緊隨其后。

除了海爾、美的和格力，其余品牌關(guān)注度未有顯著差距，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

·海爾、美的穩(wěn)中有升，格力快速上升

由十大品牌上半年分月走勢(shì)可知，海爾和美的一直保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并呈穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。格力在上半年表現(xiàn)突出，從第十名（1月份）快速上升至第三名（3月份），并保持至年中。

家電行業(yè)熱點(diǎn)研究--家電下鄉(xiāng)

1. 家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù) 

·家電下鄉(xiāng)政策發(fā)布有力拉動(dòng)搜索指數(shù)上漲

2007年年底，財(cái)政部及商務(wù)部在四川、山東和河南三省試點(diǎn)家電下鄉(xiāng)政策；次年10月起該政策推廣至全國(guó)14 個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。從2009年起，家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)范圍大力推廣，相關(guān)搜索指數(shù)也不斷走高：

從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)政策開(kāi)始在全國(guó)范圍推廣，整個(gè)2月家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù)相應(yīng)攀升；

從5月14日起，下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品招標(biāo)結(jié)果陸續(xù)公布，搜索指數(shù)在相同時(shí)期出現(xiàn)小高峰。

從6月中旬起，網(wǎng)民對(duì)空調(diào)冰箱信息的大量搜索拉動(dòng)家電下鄉(xiāng)搜索指數(shù)走高。

2. 下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品關(guān)注度

·大家電產(chǎn)品更受關(guān)注，冰箱與空調(diào)合計(jì)關(guān)注度達(dá)8成

在下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品中，大家電(冰箱、空調(diào)、電視機(jī)、熱水器、洗衣機(jī))更受青睞，合計(jì)關(guān)注度高達(dá)97.6%，小家電則表現(xiàn)低迷，電磁爐和微波爐的合計(jì)關(guān)注度僅占2.4%。

網(wǎng)民對(duì)大家電產(chǎn)品的關(guān)注集中于冰箱和空調(diào)，兩者合計(jì)關(guān)注度達(dá)80.3%，其中冰箱以48.3%的關(guān)注度排名第一，夏日熱銷產(chǎn)品空調(diào)排名第二，關(guān)注度32%。

3. 下鄉(xiāng)家電品牌關(guān)注度

·國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，海爾、美的和格力仍是三甲

下鄉(xiāng)家電的品牌關(guān)注度排行榜中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，排名前十的品牌中僅有西門子一個(gè)合資品牌。

海爾遙遙領(lǐng)先其他品牌，關(guān)注度達(dá)31.9%，大幅領(lǐng)先第二名。美的以14.5%的關(guān)注度排名二，空調(diào)領(lǐng)軍品牌格力則以13.9%的關(guān)注度緊隨其后。

下鄉(xiāng)家電品牌三甲與上半年家電整體品牌三甲一致，反映出國(guó)內(nèi)大型家電企業(yè)通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”有效打開(kāi)三四級(jí)市場(chǎng)，延續(xù)其在城市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。

4. 家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民地域分布

·家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省

百度數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民主要分布于廣東、山東、河南、河北和浙江五省，合計(jì)比例達(dá)到50%。其中，廣東省家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民比例為19%，大幅領(lǐng)先其他省份。另外五省的分布比例也都超過(guò)5%。

對(duì)比隨機(jī)網(wǎng)民的分布，家電下鄉(xiāng)網(wǎng)民在貴州、四川、河南、河北和江西五省更具優(yōu)勢(shì)。