◇對話理由◇

　　中國出版發(fā)行第一股，中國新華書店上市第一案，中國出版發(fā)行業(yè)第一位全國競聘出來的總經(jīng)理……這所有中國出版發(fā)行業(yè)改革的“第一”，交集便是36歲的李權(quán)。
　　一路走來，雅擅資本運(yùn)作的李權(quán)，目睹了上海文化體制改革、國資戰(zhàn)略重組的創(chuàng)舉。
　　一幅無框眼鏡，一件雪白襯衫，新華傳媒（600825）總裁李權(quán)給人的第一印象不僅斯文儒雅，而且平易近人。
　　2005年4月，時年35歲的李權(quán)在上海出版發(fā)行界掀起了一陣不小的轟動———上海新華發(fā)行集團(tuán)開出50萬元年薪，全國“選秀”選出來的總經(jīng)理，竟是一位此前毫無任何文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的“外行人”，而且這個年輕人遠(yuǎn)沒有達(dá)到40歲的應(yīng)聘年齡。
　　“沒想到，2005年我做出的一個選擇，讓我整個人生都為之改變。”回憶起當(dāng)時的情形，在海爾打拼了12年的李權(quán)面露微笑，“我也不知道為什么最終選中了我。我想，可能是由于我在海爾多年的工作經(jīng)驗(yàn)，使我身上烙有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識與市場精神吧。”
　　“這一年多來，每天睡覺前我都要花上兩個小時讀文化產(chǎn)業(yè)方面的書，為自己補(bǔ)補(bǔ)課、充充電。”李權(quán)坦承，2005年上任伊始壓力非常之大。當(dāng)時擺在李權(quán)面前的首要問題是，如何推動新華發(fā)行集團(tuán)借殼上市。
　　而今，李權(quán)已交出了答卷———新華傳媒10月17日在滬揭牌，其A股之旅亦于同日正式上路。新華發(fā)行集團(tuán)改制由此順利收官。
　　“我的最長處是在產(chǎn)品與資本市場方面的運(yùn)作能力。”18日，李權(quán)向早報記者和盤托出自己的夢想———希望新華傳媒有朝一日成為中國最優(yōu)秀的上市公司、成為中國出版?zhèn)髅綐I(yè)的龍頭。

角色轉(zhuǎn)換大腦發(fā)達(dá)，腿卻走不快

　　東方早報：從一家現(xiàn)代化國際家電企業(yè)，突然跳到一家傳統(tǒng)的出版發(fā)行企業(yè)，你是怎么完成角色轉(zhuǎn)換的？
　　李權(quán)：海爾與新華，一個是現(xiàn)代化國際企業(yè)，一個則在傳統(tǒng)的文化體制下生活了很長時間，這曾對我產(chǎn)生了強(qiáng)烈的撞擊。剛進(jìn)入新華時，雖然它已是個混合所有制企業(yè)，但我覺得它計劃經(jīng)濟(jì)體制的氛圍還是比較濃厚。它的大腦可能很發(fā)達(dá)，但是腿卻走不快。不過，即使企業(yè)有萬般不同，它們都有著管理上的共性。海爾的主營業(yè)務(wù)是家電，但旗下還有房地產(chǎn)、藥業(yè)、金融業(yè)等，而新華主業(yè)是圖書，此外還包括音像制品等其他業(yè)務(wù)。他們都有商品的共性，都有使用價值與市場價值，而且管理主線也是相通的。就像黑種人、白種人、黃種人一樣，雖然膚色不同，但都是兩只眼睛、一個鼻子。
　　不管是什么性質(zhì)的企業(yè)，別人信任你，把企業(yè)的盤子交給你，你就必須刻苦經(jīng)營讓它得到發(fā)展，這也是我的做事風(fēng)格。我的任務(wù)就是用現(xiàn)代化企業(yè)的思路、理念、模式，穩(wěn)健地推進(jìn)企業(yè)改制，將之全盤調(diào)整到以市場為中心的方向上來。
　　東方早報：你是如何運(yùn)用此前在海爾的市場化經(jīng)營理念的？
　　李權(quán)：進(jìn)入新華后，我在組織架構(gòu)、人員管理、財務(wù)成本等方面都進(jìn)行了“改革”。以組織架構(gòu)為例，我在新華傳媒下設(shè)立了六大事業(yè)部（書城連鎖、新華連鎖、中盤、文音、電子商務(wù)、新媒體）、六大中心（財務(wù)、人力資源、信息、行政、物流、訂單執(zhí)行）。其中事業(yè)部全部都是市場競爭的主體，而六大中心則負(fù)責(zé)企業(yè)相關(guān)職能。
　　同時，我們還擁有一個十分有競爭力的高管團(tuán)隊(duì)。現(xiàn)在新華傳媒設(shè)立了4個副總裁，其中兩位通過內(nèi)部競爭“賽馬”選出，另外兩位則是在全國范圍招聘引進(jìn)的。
　　新華傳媒現(xiàn)在的成本效率比以往也有很大提高。打個比方，以前新華在上海有19個縣區(qū)店，若這些店與相關(guān)縣區(qū)政府發(fā)生關(guān)系，按每個店一年交1萬元會費(fèi)計算，總共交納的費(fèi)用是19萬元。可如今我們已經(jīng)成為一個整體企業(yè)，大大減少了不必要的資本開支。
　　實(shí)際上，目前中國567家出版社、30多家發(fā)行集團(tuán)，真正進(jìn)行市場運(yùn)作的少之又少。我很高興，新華傳媒成為全國第一家出版發(fā)行界的上市企業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)了市場化。

資產(chǎn)整合走出去，打通產(chǎn)業(yè)鏈

　　東方早報：在借殼華聯(lián)超市后，現(xiàn)在新華傳媒下屬資產(chǎn)整合進(jìn)行得怎么樣？
　　李權(quán)：上市前，新華傳媒是一家以圖書為主業(yè)的公司。我們除了擁205家新華書店門店、7家上海書城連鎖外，再加上其他音像制品銷售門店、期刊雜志銷售點(diǎn)等，共控制5000多家網(wǎng)點(diǎn)，這在全國“新華系”中是獨(dú)一無二的。而上市后，新華傳媒還收購了炫動卡通衛(wèi)視、故事會文化傳媒、東方書報刊服務(wù)等公司部分股權(quán)。
　　現(xiàn)在，我們與華聯(lián)超市之間的資產(chǎn)已經(jīng)全部置換完畢，但對于炫動卡通、故事會、東方書報亭等，由于我們只是購買了部分股權(quán)，對他們的資產(chǎn)并沒有處理權(quán)利。
　　但新華傳媒會與這些公司加大合作力度。比如炫動卡通的卡通形象“拓麻哥子”在我們的渠道銷售1個月就賣了1萬多套。而對于東方書報亭，我們會利用他們的網(wǎng)絡(luò)資源銷售我們自己的產(chǎn)品，比如報刊、期刊雜志等，進(jìn)行資源整合。
　　東方早報：新華傳媒下一階段的發(fā)展戰(zhàn)略是什么？
　　李權(quán)：“走出去”！這不僅包括走出區(qū)域性市場，還要走出行業(yè)、走出產(chǎn)業(yè)，從上游至下游打造一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　在走出區(qū)域方面，我們必須先提高新華傳媒在上海圖書市場的占有率。去年，上海圖書零售市場銷售收入達(dá)17.8億元，而新華傳媒在其中占65%的份額；如果加上批發(fā)，我們的占有率將達(dá)80%以上。
　　今后，我們還將走出上海，不僅在全國建立連鎖，還將通過一系列并購、收購，進(jìn)行跨區(qū)域、全國性發(fā)展。
　　此外，新華傳媒還將走出行業(yè)，從原先以圖書、音像制品、文化產(chǎn)品等為主的產(chǎn)品線拓展到動漫、影視、期刊、報紙、電子商務(wù)等領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與新媒體都將得到發(fā)展。
　　產(chǎn)業(yè)鏈方面，出版、批發(fā)與銷售是圖書產(chǎn)業(yè)最主要的三個環(huán)節(jié)。現(xiàn)在新華傳媒已擁有后兩個環(huán)節(jié)，但我們還要通過渠道運(yùn)營滲透到上游出版領(lǐng)域，并希望與出版商進(jìn)行合作，甚至?xí)紤]收購幾家有潛力的出版社。目前，我們已經(jīng)與上海、北京一些出版社洽談類似合作。

并購戰(zhàn)略劍指影視、出版企業(yè)

　　東方早報：你剛才提到資本收購，到底會對哪些企業(yè)展開收購？
　　李權(quán)：實(shí)際上，早在去年8月份我們就開始著手跨區(qū)域并購，但如今一年時間都過了，卻仍有許多項(xiàng)目沒有成功。很多收購難在政府，而不在市場。不過隨著新華發(fā)行集團(tuán)改制的進(jìn)一步推進(jìn)，未來3~5年，全國勢必逐漸出現(xiàn)3~5家主要的發(fā)行集團(tuán)，兼并、收購是避免不了的趨勢。
　　收購資金方面，新華傳媒并不缺資金，當(dāng)時入主華聯(lián)超市時尚未使用的4.8億元配股募集資金只是其中的一部分。我們希望能夠收購一些期刊、影視企業(yè)，甚至一些出版社，目前個別企業(yè)已經(jīng)取得突破性進(jìn)展，但不會那么快達(dá)成。不過，我們的收購對象會是那些具有良好成長性的企業(yè)，而不是為了收購而收購。
　　我們還在與一些外地的新華發(fā)行集團(tuán)進(jìn)行談判，希望有戰(zhàn)略合作的機(jī)會。
　　東方早報：那連鎖方面呢，未來發(fā)展計劃是什么？
　　李權(quán)：我們今后打算打造出5種連鎖業(yè)態(tài)———書城連鎖、新華連鎖、中盤（即物流配送）連鎖、店中店連鎖與文化茂連鎖。
　　新華傳媒目前在上海的書城連鎖已有7家，但再過不久我們的連鎖店就要發(fā)展到9家。我們在五角場打造的一家書城———華東區(qū)最大圖書零售中心馬上就要開業(yè)，這家書城總面積達(dá)1萬余平方米。此外我們還在浦東新建了一個書城。未來，我希望在上海每個大型商業(yè)圈都建造一個大型書城。比如浦東建家金融書店，徐家匯做商業(yè)書店，而南京路則開個旅游書店。
　　新華連鎖方面，我們現(xiàn)在在上海已有205家新華書店連鎖，不過將來肯定要走出上海，具體網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張數(shù)要視市場需求而定。以前，各地新華書店都是同一張“招牌”，但我希望今后做出新華傳媒的新華書店，體現(xiàn)自己的個性。它要與其他地區(qū)的新華書店有區(qū)別，這區(qū)別不僅體現(xiàn)在店面的招牌上，同時我們也會在內(nèi)部布局與顧客服務(wù)上進(jìn)行策劃。
　　除此之外，我們還有建立中盤連鎖的計劃。新華傳媒計劃在北京、廣州、武漢或河南、西安或成都各建1個中盤連鎖，從而在華北、華南、西北、西南做成區(qū)域性中盤連鎖，而在此前我們只有上海新華書店發(fā)行所。目前這個計劃已經(jīng)啟動，上海新華傳媒中盤事業(yè)部北京分公司已經(jīng)成立，以便負(fù)責(zé)開拓華北市場。
　　而談到文化茂連鎖，它其實(shí)是一個以書城為核心，以衍生業(yè)態(tài)為輔助的大型文化休閑廣場。消費(fèi)者在這里除了可以購書外，還能進(jìn)行其他娛樂休閑活動，比如喝咖啡、看電影等。這些設(shè)施都將出現(xiàn)在這個文化休閑廣場中，目前這方面的工作我們正在著手。

記者嚴(yán)丹虹　來源：東方早報