1 引言

隨著國內制造業的迅速發展，輕工機械類產品在市場上已經得到廣泛應用，其客戶范圍逐年擴大。另一方面，技術和生產條件的同質化已使企業之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經很難在市場上占有絕對優勢。此時，只有借助設計的手段對產品進行全方位、系列化的產品形象設計，創造出獨特的設計風格和銷售賣點，重塑企業的技術形象和品牌形象，才能進一步提升產品的競爭力及附加值。

2 產品形象設計的內涵

何謂產品形象設計?在設計領域，對此已有較為系統完整的闡述。

產品形象設計是為了實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統一策劃、統一設計，形成統一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統一性的結果。

改革開放后，由美國發展起來的企業形象設計觀念在我國得到了發展，所謂企業形象設計是指企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業的理念和特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。通過進一步的深化，得出企業形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業標志的應用，CI變得十分表面化。

而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。

3 產品形象設計在輕工機械類產品設計中的應用

3．1 市場現狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機械類產品進入高速發展期，機械工業逐步成為國民經濟增長的重要拉動力量。機械工業是國民經濟的裝備工業，是為國民經濟各部門提供現代生產手段的重要部門。這就要求機械工業產品在一定程度上要超前發展。從最終需求角度看，輕工機械產品也是生產耐用消費品的重要環節，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現階段我國必須提高施工機械裝備、數控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發展農業機械，發展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產品的整體水平，才能適應快速增長的國民經濟的需要。