五金行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇科技創(chuàng)新打品牌

http://www.zjgsdgs.cn 2015年09月19日

在五金制造全行業(yè)的努力下，到2010年，我國(guó)的五金制造業(yè)水平將明顯提高，部分企業(yè)有望達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；到2020年，我國(guó)五金制造業(yè)將整體達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。因此，五金制品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅袌?chǎng)前景廣闊。

【慧聰五金網(wǎng)】目前已成為世界上重要的五金制品生產(chǎn)大國(guó)，但不可否認(rèn)，我國(guó)五金行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷管理、企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力等諸多方面與世界五金行業(yè)存在著較大的差距。表現(xiàn)在市場(chǎng)占有率上，我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易總額所占份額的比例很低，與五金制品生產(chǎn)大國(guó)的身份很不相稱。究其原因是我國(guó)五金制品還處在低檔次、低價(jià)位的初級(jí)狀態(tài)。這種差距一方面給五金行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)重重阻力，同時(shí)也讓我們看到了巨大的市場(chǎng)潛力，只要提升自身的技術(shù)含量，我國(guó)五金制品做大走強(qiáng)的道路依然寬闊。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在五金制造全行業(yè)的努力下，到2010年，我國(guó)的五金制造業(yè)水平將明顯提高，部分企業(yè)有望達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；到2020年，我國(guó)五金制造業(yè)將整體達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。因此，五金制品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅袌?chǎng)前景廣闊。

價(jià)格至關(guān)重要

由于金融壓力以及對(duì)經(jīng)濟(jì)缺乏信心，消費(fèi)者在開(kāi)銷方面將繼續(xù)表現(xiàn)得非常保守。但無(wú)論消費(fèi)者收入多少，無(wú)論他們的可自由支配收入有多少，他們?nèi)匀幌Ｍ灰暈椤奥斆鞯馁?gòu)物者”。在2009年，這一稱謂與其說(shuō)與財(cái)務(wù)意義上的自我形象有關(guān)，倒不如說(shuō)更具有經(jīng)濟(jì)意義上的必要性。就目前的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)而言尤其如此，消費(fèi)者對(duì)之前建立的金融和零售機(jī)構(gòu)的信任程度降低和懷疑程度的增加，又使這一切進(jìn)一步惡化。經(jīng)濟(jì)急劇下滑將使品牌無(wú)法提供有意義的差異化或能引起共鳴之價(jià)值觀，當(dāng)然，具有較低、更低和最低價(jià)格的品牌除外。

差異化、附加值更為重要

營(yíng)銷者將需要確保其品牌確實(shí)表達(dá)著消費(fèi)者心中看重的某些東西。品牌認(rèn)知作為一種有意義的市場(chǎng)力量早已過(guò)時(shí)。現(xiàn)在，差異化對(duì)成功——也即銷售和盈利能力而言至關(guān)重要。主要依賴“口碑”促銷術(shù)的人將很快發(fā)現(xiàn)，他們正在其消費(fèi)者群體中間創(chuàng)建一種持久的觀念，即：只有價(jià)格（或減價(jià)）才能將其產(chǎn)品從競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)分開(kāi)來(lái)。如果你一直堅(jiān)持做到這一點(diǎn)，而且做得足夠好，那么你的產(chǎn)品和服務(wù)將不再是一個(gè)“品牌”，而將會(huì)被視為一個(gè)“產(chǎn)品類別定位器”，僅此而已。

消費(fèi)者參與是一種品牌目標(biāo)

事實(shí)已經(jīng)證實(shí)，真正的消費(fèi)者參與和積極的消費(fèi)行為是有關(guān)聯(lián)的。消費(fèi)者參與度應(yīng)該能夠通過(guò)消費(fèi)者的反應(yīng)來(lái)確定：它是任何一個(gè)營(yíng)銷或媒介計(jì)劃的目標(biāo)，這些營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)質(zhì)上能夠提高一個(gè)品牌的品牌資產(chǎn)（一個(gè)品牌被認(rèn)為滿足甚至超越消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的期望值）。營(yíng)銷者將意識(shí)到，如果他們繼續(xù)用過(guò)時(shí)的消費(fèi)者態(tài)度模型來(lái)衡量參與度，那么要獲得真正的品牌參與度幾乎是不可能的。營(yíng)銷者將開(kāi)始接受一個(gè)事實(shí)，即存在四種參與方法，包括：平臺(tái)（電視、互聯(lián)網(wǎng)）；情景（節(jié)目，網(wǎng)頁(yè)）；消息（廣告或傳播/溝通），以及體驗(yàn)（商店/活動(dòng)）。但是，他們的目標(biāo)只有一個(gè)：品牌參與度。

媒介策劃者仍將媒體接觸點(diǎn)劃分為“線上接觸點(diǎn)”、“線下接觸點(diǎn)”和“新接觸點(diǎn)”，但策劃方案將基于一些關(guān)鍵的考慮：哪個(gè)接觸點(diǎn)將能最好地增強(qiáng)品牌價(jià)值？品牌+媒介的等式在哪里能促成真正的消費(fèi)者參與？

只有在該媒介計(jì)劃完全符合邏輯、可信、人性化而且真實(shí)的情況下，才會(huì)產(chǎn)生效果。媒介策劃創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新將變得完全一樣，如出一轍。

對(duì)消費(fèi)者而言，移動(dòng)設(shè)備正日益成為越來(lái)越重要的接觸點(diǎn)；而且在2009年，移動(dòng)設(shè)備將成為從臺(tái)式到膝上型再到便攜式轉(zhuǎn)變的起點(diǎn)。電話位置感知軟件應(yīng)給移動(dòng)媒體帶來(lái)啟迪，從而有望使促銷禮券隨IP多媒體系統(tǒng)一道出現(xiàn)，并為衡量營(yíng)銷投資回報(bào)率尋找更大的尺度。營(yíng)銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上并不新鮮，但社交網(wǎng)絡(luò)在參與度方面將變得更加投入，以幫助營(yíng)銷者更為有效地傳遞消息并由此決定其努力的回報(bào)。

[1] [2] 下一頁(yè)

[上一個(gè)新聞資訊]：五金業(yè)從“保護(hù)主義”到“...

閱讀技巧：鍵盤方向鍵 ←左右→ 翻頁(yè)

[下一個(gè)新聞資訊]：重點(diǎn)投資區(qū)域

五金行業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇科技創(chuàng)新打品牌

本文相關(guān)信息