據了解，盡管蘋果平板電腦還沒有正式亮相，但是卻引發了業界的紛紛熱議。 

據外媒報道，由于擔心蘋果iTunes或是應用程序在平板電腦中被廣泛用來閱讀雜志和報紙的電子版，時代公司正計劃與康泰納仕和赫斯特兩大出版巨頭創建一個雜志數字商店，以此讓雜志發行商捍衛自己的數字化未來，預計將在1個月后宣布。明年將正式推出該服務。 

傳統出版商急尋對策 

據知情人士透露，時代公司的數字商店計劃正是針對蘋果的平板電腦。美傳統出版商擔心，像iPod削弱唱片公司的控制能力一樣，蘋果平板電腦將削弱他們對自己業務的控制能力。 

傳統出版商目前正在談論可能的戰略，包括成立一個行業內的數字商店，以向用戶提供數字期刊，而無需經過iTunes或是蘋果應用程序商店。 

iTunes是由蘋果開發的一款集音樂在線購買、管理、播放于一身的軟件。據市場研究公司NPDGroup發布的統計數據顯示：iTunes現在占美國市場全部數字音樂銷售市場份額的69%，而其最接近的競爭對手--亞馬遜MP3的市場份額也僅有8%。 

事實證明，傳統出版商們擔心不無道理。一位從事音樂制作的內容提供商在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，在市場推廣上，蘋果刻意采取了對iTunes只字不提的策略。而音樂公司與消費者的接觸卻正是要通過iTunes來實現的。"這種做法直接割裂了消費者與音樂公司的聯系。" 

與蘋果類似，其他音樂數字出版運營商也都對這些音樂制造商們進行著殘酷的"盤剝"。據了解，國內知名的音樂制作公司太和麥田和百度合作了半年，每月只有幾千元的分成，而環球唱片一年從YouTube也只分得30萬美元的版權費。 

"中國移動數字音樂基地一年的收入是180億元，相當于傳統音樂出版發行的50倍。"北京商易華信息技術有限公司董事長劉成勇說。 

種種跡象表明，數字化已成為未來的趨勢，而那些比傳統出版商更早布局的技術服務商、運營商收獲頗豐。"很顯然，蘋果想要憑借這款電腦染指傳統的出版行業，創造一個新的出版行業的iPod。"劉成勇表示，屆時iTunes或者AppStore很有可能又變成了傳統出版行業的"命門"。 

短期內對中國市場影響不大 

國際出版巨頭企鵝維京的主編里克特此前曾表示，電子書市場是出版業必須要面對的一個現實，他還提到iTunes上的電子書《失落的符號》是最近銷量增長最快的書籍。此外，針對最近有連環畫書籍以iTunesLP的形式在iTunes上銷售，有業內人士認為這種格式是蘋果為平板電腦做的前期準備。 

針對美國出版商的反應，外研社數字出版事業部經理成城表示，iTunes效應或難再現。成城認為，iTunes之所以確立了蘋果對音樂產業的壟斷地位，主要原因在于蘋果是第一個吃螃蟹的人。然而現在的電子書閱讀市場上不僅有亞馬遜、索尼這樣提供閱讀器的競爭對手，在平板電腦上也存在著微軟這樣有實力的競爭對手，很難一方獨大。 

"短期內對中國出版商不會造成多大的影響。"成城表示，雖然在線電子圖書在國外很火，但中國的電子圖書市場一直就沒有啟動過。據成城介紹，國內的消費者沒有形成良好的付費消費習慣，而國內盜版現象嚴重也是市場一直沒有起色的重要原因。 

不過，劉成勇卻表示出對國內出版商的擔憂。他認為，像谷歌、亞馬遜、蘋果等國際巨頭紛紛涉入傳統出版領域，這對國內的出版商來說是一個很大的威脅。據介紹，目前發改委、中宣部將聯合建立一個中國數字出版網，此項目已經立項批準，正在建設當中，而承擔中國數字出版網建設工作的正是中國出版集團旗下的數字出版公司。 

"在國際巨頭還沒有正式涉入中國市場的時候，我們就應該提前布局了。"劉成勇表示，未來的中國數字出版網將更多地扮演整合的角色，類似于谷歌數字圖書館，有望將全國的傳統出版商的內容都整合到一起。至于下一步的整合如何執行，他表示該項目正在前期的建設階段，還不便透露。