中山博覽中心是市政府投資超過10億元建成的集展覽、常年展示、會(huì)議為一體的多功能大型現(xiàn)代會(huì)展中心，于2008年竣工，中山博覽中心管理有限公司受委托，于2009年1月1日開始經(jīng)營(yíng)管理中山博覽中心。一年來，市博覽中心承接、主辦了40多場(chǎng)展會(huì)及活動(dòng)，首年展覽場(chǎng)館利用率已超過25%，同時(shí)積極創(chuàng)新，整合資源，為中山經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

對(duì)于中山會(huì)展業(yè)來說，又該如何尋找新的發(fā)展路徑？重溫2009年，站在新的起跑線上，中山博覽中心將“領(lǐng)航”中山會(huì)展業(yè)，新年再出發(fā)。

整合資源，探討珠三角“大會(huì)展”模式

會(huì)展業(yè)近年來一直成為熱門話題，特別是在金融危機(jī)的影響之下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊后，會(huì)展業(yè)也面對(duì)不少困境。2010年1月8日，以“困境與突圍”為主題的2010年珠三角會(huì)展合作論壇在我市博覽中心召開。來自香港、澳門、廣州、深圳、東莞、珠海等大珠三角城市的會(huì)展精英們齊聚一塊，以“聊天”的形式，為珠三角會(huì)展業(yè)的發(fā)展出“點(diǎn)子”。

論壇上，珠三角地區(qū)的展覽館、組展企業(yè)、展裝設(shè)計(jì)、會(huì)展科研服務(wù)機(jī)構(gòu)及配套企業(yè)等單位負(fù)責(zé)人暢所欲言，共同探討會(huì)展業(yè)的困境與突圍、發(fā)展通路、珠三角會(huì)展業(yè)合作探索、展覽新業(yè)態(tài)與創(chuàng)新等熱點(diǎn)話題。

中山博覽中心管理有限公司董事長(zhǎng)梁文表示，雖然珠三角會(huì)展落后于長(zhǎng)江三角會(huì)展，但珠三角區(qū)域之間的關(guān)聯(lián)度非常高，具有很大優(yōu)越性。首先，珠三角地區(qū)之間的會(huì)展與所在工業(yè)的發(fā)展有很大的關(guān)聯(lián)，會(huì)展項(xiàng)目不僅多而且地位也較高。若能在展覽項(xiàng)目上加強(qiáng)區(qū)域合作，將不僅會(huì)提高展覽會(huì)的檔次、知名度和規(guī)模，還將避免業(yè)內(nèi)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。另外，珠三角地區(qū)城市之間的人文條件差別不大，區(qū)域城市之間的合作程度非常高，為區(qū)域性之間的合作打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

梁文說，雖然近幾年珠三角地區(qū)的會(huì)展從業(yè)人員逐漸增多，但是對(duì)應(yīng)的行業(yè)力量卻相對(duì)減弱，沒有形成一股強(qiáng)勁的力量讓社會(huì)關(guān)注，引導(dǎo)政府出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策，“從根本上講，這使得我們想組建一個(gè)珠三角區(qū)域會(huì)展聯(lián)盟體，而聯(lián)盟體的定位一定要把行業(yè)利益擺在首位。”

“一個(gè)地區(qū)想聯(lián)動(dòng)起來是非常困難的，必要有一個(gè)強(qiáng)有力的組織來做后盾，而會(huì)展聯(lián)盟剛好迎合了這點(diǎn)要求，這也就是會(huì)展聯(lián)盟建立的可行性。”深圳會(huì)展協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)孫翌倫認(rèn)為，業(yè)界聯(lián)合是解決“困境與突圍”的強(qiáng)力措施。

亞洲博聞華南總經(jīng)理葉韻貞女士主張?jiān)O(shè)定自己展會(huì)的地位和方向，走特色道路。她認(rèn)為不同展會(huì)有不同定位，同一個(gè)展覽會(huì)更是完全有自己不同的定位方向，要解決展會(huì)行業(yè)的困境和實(shí)現(xiàn)突圍，一方面是要根據(jù)不同地區(qū)的利益，來設(shè)定自己展會(huì)的地位和方向。另一方面，展覽會(huì)特別是大型展覽會(huì)要專業(yè)的買家和廠家積累，網(wǎng)上資源的共享，聯(lián)盟可以通過這點(diǎn)變得更加強(qiáng)大。

中山黃圃國(guó)際會(huì)展中心史宗星總經(jīng)理就表示困境與突圍時(shí)密切相連，因?yàn)橛欣Ь澄覀儾艜?huì)想到突圍，想去突圍就是因?yàn)楝F(xiàn)在有困境。突圍中必然會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，雖然只有競(jìng)爭(zhēng)才能產(chǎn)生進(jìn)步，但是突圍中惡性競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)的混亂。雖然惡性競(jìng)爭(zhēng)可以通過聯(lián)盟來調(diào)節(jié)，但是如果行業(yè)自身專業(yè)不進(jìn)步，那行業(yè)是永遠(yuǎn)也不會(huì)發(fā)展。認(rèn)清自己的方向，慢慢的去擴(kuò)大自己的影響力。

此次論壇以圓桌論壇的形式使來自珠三角九城市的代表熱烈討論，除圓桌嘉賓外，與會(huì)的其他代表也充分參與了議題的討論。與會(huì)人員高度贊賞中山博覽中心策劃和舉辦此次論壇，為珠三角會(huì)展業(yè)的良性溝通走出了艱難的一步，奠定了合作基礎(chǔ)。大家一致認(rèn)為成立珠三角會(huì)展聯(lián)盟迫在眉睫，梳理了珠三角會(huì)展資源，并積極展開與中山產(chǎn)業(yè)對(duì)接與合作。

立足中山科學(xué)規(guī)劃特色展覽

如何在各類會(huì)展業(yè)中與眾不同？如何走出自己的特色之路？如何整合全市最優(yōu)質(zhì)的會(huì)展資源，成為全市甚至珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)中的佼佼者？這些系列話題是擺在市博覽中心經(jīng)營(yíng)班子面前的重要課題。目前，中山舉辦的展覽會(huì)基本上都屬于外銷型展會(huì)，而且展出內(nèi)容多以成品為主。要想展會(huì)有好的效果，就必須盡可能地吸引更多的采購(gòu)商到會(huì)。

中山產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，目前全市已擁有二十六個(gè)國(guó)家級(jí)的產(chǎn)業(yè)基地，包括照明，家電，服裝，家具，食品等，形成了“一鎮(zhèn)一品”的鮮明產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群輻射珠三角乃至全國(guó)。這就意味著中山的產(chǎn)業(yè)和本地企業(yè)對(duì)外地的專業(yè)零配件生產(chǎn)商具有極大的吸引力。

從一定角度來講，會(huì)展業(yè)是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。市博覽中心管理有限公司從全市“調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)、促發(fā)展”的大戰(zhàn)略下，策劃不同主題的會(huì)展，推動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)向更高端發(fā)展。時(shí)下，中山市政府提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的發(fā)展目標(biāo)，企業(yè)將更加重視產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)的完善，對(duì)配件的種類和技術(shù)創(chuàng)新提出更高的要求。如何根據(jù)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要和本地企業(yè)的需求來選定展覽會(huì)的題材，從而有效的解決參展商和觀眾的來源問題，發(fā)展空間將是廣闊的。遵循這個(gè)理念，中山博覽中心策劃組織了照明產(chǎn)業(yè)配套展覽會(huì)、游艇及水上用品展覽會(huì)等特色展覽。

積極創(chuàng)新“常年展示”出新意

走進(jìn)中山博覽中心，首期營(yíng)業(yè)面積達(dá)9000平方米、參展企業(yè)二百多家、以展示中山具有代表性名優(yōu)產(chǎn)品為主的常年展示廳（也稱中山名優(yōu)產(chǎn)品展示中心）格外醒目。據(jù)了解，中山博覽中心將用一至兩年的時(shí)間，利用中山鮮明的產(chǎn)業(yè)特色和強(qiáng)大的制造實(shí)力，培育常年展示廳；再用兩至三年的時(shí)間，通過有效的宣傳和推廣，做旺常年展示廳，提升其在華南地區(qū)乃至全國(guó)的知名度；最終是要增加國(guó)內(nèi)外的參展比例，爭(zhēng)取成為國(guó)內(nèi)外買家向往的國(guó)際交易中心。常年展示廳的首期開張營(yíng)業(yè)僅是上述發(fā)展規(guī)劃邁出的第一步。

利用展覽形式打造專業(yè)市場(chǎng)，在展覽業(yè)內(nèi)還處于探索階段。近年來，盡管常年展示這一展覽形式日益引起業(yè)界的重視，但其運(yùn)營(yíng)模式與一般的短期展覽相比更具特色。參展企業(yè)不僅要通過長(zhǎng)期性的相對(duì)固定的展示宣傳推廣產(chǎn)品，更重要的是要拿到訂單，做成交易。這就要求展覽運(yùn)營(yíng)商不僅要加大常年展示廳宣傳的力度，同時(shí)還要為參展企業(yè)提供經(jīng)商的便利。為此，中山博覽中心和阿里巴巴展開合作，利用其豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，幫助參展企業(yè)與買家建立商業(yè)聯(lián)系。在去年七月的開幕典禮上，中山博覽中心和阿里巴巴簽訂為期三年的戰(zhàn)略框架協(xié)議。

中山博覽中心管理有限公司董事長(zhǎng)梁文表示，常年展廳是中山會(huì)展業(yè)界的一次有益探索，是會(huì)展業(yè)的一次創(chuàng)新，常年展廳將成為中山市永不落幕的貿(mào)易平臺(tái)。

喜結(jié)碩果成為全球展協(xié)成員

2009年11月7日，全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）月刊公布了中山博覽中心等19家會(huì)展機(jī)構(gòu)被接納為全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)正式會(huì)員的名單，這是全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)中山博覽中心業(yè)績(jī)和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可。

中山博覽中心是在去年10月28日至31日在克羅地亞的薩格勒布市舉辦的第76屆全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）年會(huì)上被接納為其會(huì)員的。此前，有三家世界著名的展覽公司，即英國(guó)蒙哥馬利展覽集團(tuán)公司，德國(guó)慕尼黑展覽中心和香港雅式展覽公司正式向全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)推薦中山博覽中心加入該協(xié)會(huì)。

全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）是世界會(huì)展業(yè)公認(rèn)的國(guó)際性權(quán)威行業(yè)組織，UFI認(rèn)可的展會(huì)是高品質(zhì)展會(huì)的標(biāo)志。該協(xié)會(huì)創(chuàng)立于1925年，總部一直設(shè)在法國(guó)巴黎，目前擁有來自世界各地的538家正式會(huì)員。此外，該協(xié)會(huì)擁有886個(gè)按協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國(guó)際展覽會(huì)和會(huì)議。近幾年來，該協(xié)會(huì)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范的制定，職業(yè)教育與培訓(xùn)，行業(yè)市場(chǎng)行情調(diào)查與會(huì)員間業(yè)務(wù)聯(lián)系等方面作了大量的工作，在業(yè)界享有很高的權(quán)威性。

全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）近年來一直強(qiáng)調(diào)其入會(huì)資格。中山博覽中心此次加入國(guó)際性行業(yè)組織，對(duì)提升中山博覽中心的知名度、提高中山博覽中心管理公司的經(jīng)營(yíng)管理水平，以及促進(jìn)中山各界與國(guó)際市場(chǎng)間的合作等方面，都將產(chǎn)生積極的影響。