空調業上演了近四年的“百團大戰”局面將于今年結束。國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波指出，2006年的中國空調市場將出現“寡頭壟斷”的局面，格力、海爾、志高、美的四大家族的市場占有率將首次超過一半。

據陸刃波預測，今年空調市場的整體容量將達1430萬臺，但其中800萬臺的銷量將主要集中到格力、海爾、志高、美的四個品牌上，而其余近70個品牌平均每家的全年銷量還不足10萬臺。加之空調行業利潤已經整體下滑到不足5%，到今年下半年，將有一大批空調品牌悄然死掉。

“這個時候還談價格戰，誰先挑事誰先死。”一家空調企業的北京市場老總斷然表示，現在企業最該做的是轉移消費者對價格的關注點，尋找新賣點擺脫價格戰。事實上，“找賣點”和“擺脫價格戰”已成為空調企業每年例行的“求生”功課。從2003年的“靜音”，到2004年“后非典”時期的“健康”，再到2005年的“節能”。

“價格戰肯定還得搞，但是企業有企業的操作法則。”一家電賣場的空調主管透露，以前空調企業打價格戰是真正地在擠壓利潤空間，從最初的50%擠到現在不足5%。“但是現在企業打價格戰，基本上是新品的降價，因此，為了滿足消費者的‘海量’降價需求，廠家學會了一招，先把新品的上市價格大幅提高，然后再狠狠地降下來。”據他分析，由于目前旺季尚未到來，企業在這個時候肯定要集中打“新品戰”，靠“新賣點”預熱市場。