據了解，國際金融危機襲來的這段時間里，報社領導被問及最多的問題就是：“廣告受到多大的沖擊啊？”盡管答案不盡相同，但可以肯定的是，如果沒有意外情況的拉動，2009年報業廣告整體下滑已成定勢。然而，在眾多不利因素下，仍有一個利好的情況讓報業老總們的眉頭稍稍舒展了一些，那就是新聞紙價格回落了。 

廣告減少與紙價回落“扯平” 

“《珠海特區報》上半年廣告下滑10%~20%，雖然7月份開始有回暖跡象，但預計全年廣告會削減1000萬元左右。”《珠海特區報》副總經理曹克勝說。在倍感擔憂的同時他也表示：“多虧新聞紙價格回落了，這樣可以為報社節約很多成本。”《珠海特區報》2008年所用新聞紙為5800元/噸，而今年是3800元/噸。僅新聞紙一項就可以節省800萬~1000萬元，也就是說，廣告減少的部分與新聞紙節省的部分大抵可以扯平。 

由此可見，新聞紙價格的回落讓報業在2009這個“寒冬”里多少暖和了一些。在報紙的生產成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，因此，新聞紙價格對報社的影響顯而易見。去年，隨著新聞紙價格的一路飆升，報業為此付出了很大的成本。解放日報報業集團2008年的新聞紙支出與2007年相比，增加了約1億元。深圳報業集團去年也增加了近1億元新聞紙成本。有數據顯示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，由于2008年舉辦北京奧運會等因素，新聞紙用量約有8%的漲幅，為380多萬噸。按照去年的每噸新聞紙價格上漲近2000元計算，意味著報業2008年比2007年多承擔70億元左右的紙張成本。

成本降低　發行大戶感受明顯 

我們在采訪中了解到，不少報社與《珠海特區報》一樣，甚至有些報紙的情況更好。比如哈爾濱的《生活報》和長春的《城市晚報》都表示，自己所處城市外向型經濟并沒有東部沿海地區明顯，因此，廣告所受的影響也相對少一些，但新聞紙的價格卻實實在在地回落了。兩家報紙的負責人都表示，新聞紙這一項今年可以節約上千萬元。 

這種錦上添花的感覺，對于廣州日報報業集團這類強勢媒體而言就更加明顯了。《廣州日報》今年果斷采取了穩扎穩打的策略。所謂穩扎，就是把成本降到最低。為此，《廣州日報》今年變為瘦報，廣州日報社副社長謝奕說，瘦報計劃是從2005年就開始醞釀的，但當時反對的聲音很多，一方面認為讀者已經接受原有的報型，另一方面認為報社承擔得起紙張成本。而2008年新聞紙價格開始上漲以后，變瘦報的話題被重拾起來，大家開始重新思考紙張成本，隨后襲來的國際金融危機讓《廣州日報》果斷改成瘦報。“雖然報紙只窄了稍許，但一年可以節約紙張成本3000萬元左右。”謝奕說。這3000萬元還只是瘦報節約下來的成本，由于新聞紙價格回落，謝奕預計，廣州日報報業集團今年新聞紙的費用比去年會減少2億元左右。 

對于新聞紙價格回落能否令報業整體都感到暖意，謝奕表示：“大多數報紙的情況會是如此，但對于一些發行量本身就很少的報紙，新聞紙降價不會對其產生多大的拉動作用。”

專家認為紙價將持續平穩 

新聞紙價格雖然暫時回落了，但在經歷了去年的連續漲價后，報業提心吊膽的感覺還在。同時，按照商務部的進口新聞紙反傾銷措施終止公告，自2009年6月30日起，我國終止對原產于美國、加拿大、韓國的新聞紙征收反傾銷稅，這意味著我國連續進行了10年的新聞紙反傾銷保護結束。報人的心又提到了嗓子眼：“新聞紙價格還會持續平穩嗎？” 

對此，專業人士表示，按照程序規定，結束反傾銷是因為國內的新聞紙廠商沒有向商務部提出繼續維持反傾銷狀態的申請，這也有力地說明在這10年里，國內新聞紙行業已經發展成熟。 

從2000年到2008年年末，國內新聞紙產量從150萬噸增加到450萬噸。那么，反傾銷結束后，會不會有國外大批新聞紙進入，出現搶占國內市場的情況呢？業界專家認為，短期內這種情況出現的機率并不大，一是因為目前美國新聞紙價格基本與國產新聞紙價格持平，二是因為國內的紙廠與報業可以面對面近距離銷售。如此看來，對于此次經營困境中“拉”了報業一把的新聞紙，價格可能會呈現持續平穩的趨勢。畢竟450萬噸的年產量，已經可以滿足我國報業的新聞紙需求。