近日，來自冰箱業(yè)的兩則資本事件頗為引人關(guān)注：其一，10月初，新加坡豐隆集團(tuán)拿下新飛集團(tuán)所持有的河南新飛電器有限公司和河南新飛家電有限公司39%的股權(quán)，新飛電器由此成為由豐隆集團(tuán)控股達(dá)90%的我國冰箱品牌；其二，9月中旬，海信正式入主科龍，在我國冰箱業(yè)活躍多年的“容聲”品牌再次找到了新的東家。
　　與資本市場的喧囂一樣令人震動(dòng)的是，一項(xiàng)來自中怡康時(shí)代市場研究公司剛剛統(tǒng)計(jì)得到的8月份冰箱市場數(shù)據(jù)：容聲冰箱以2.6%的市場占有率已排在10名開外，而在去年的8月容聲還以8.5%的市場占有率排在第三位。這不由得讓人聯(lián)想到，容聲的快速下滑與“顧雛軍事件”之間有著莫大的關(guān)系。如今，資本市場的再次攪動(dòng)，是否又將帶來新的市場格局？不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，我國冰箱業(yè)的市場格局早已不復(fù)為一副穩(wěn)定的格局，舊式格局已經(jīng)被徹底打破，新的變化將隨時(shí)發(fā)生。

　　四大家族已成舊談

　　在我國冰箱業(yè)的發(fā)展歷史中，這樣一個(gè)詞“四大家族”(即海爾、容聲、新飛、美菱)曾多年占領(lǐng)著人們的眼球，即使在已經(jīng)有些變化的2004年，“四大家族”仍然活躍在冰箱市場前6位的位置。可是，今年這種格局被徹底打破。
　　繼美菱去年8月跌出前4之后，容聲于今年8月竟出局前10，“四大家族”終于到了“可以消亡”的時(shí)候。來自中怡康時(shí)代的對比數(shù)字顯示，去年8月海爾以28.7%的銷量仍然排名第一，容聲以8.5%名列第三，但已排在西門子之后，新飛以8.4%排在第四，美菱則以6.3%名列第六，排在了LG之后。應(yīng)該說，“四大家族”在去年的時(shí)候已經(jīng)由于美菱的出位而不復(fù)存在。
　　今年8月，完成調(diào)整期的美菱雖以9.1%重新回到第四的位置，但容聲卻以2.6%驚人地滑出前10，資本市場的變動(dòng)已經(jīng)到了可以徹底顛覆一個(gè)品牌的地步。國美電器白電部部長李紅衛(wèi)對此也不無遺憾：“在國美系統(tǒng)容聲一直保持第三的位置，但五一之后因‘顧雛軍事件’下滑得非常厲害，并直接影響了整個(gè)市場格局。”
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所市場咨詢中心副主任陸刃波在接受記者采訪時(shí)表示，冰箱業(yè)早已經(jīng)沒有所謂的“四大家族”，市場格局正處于動(dòng)蕩期。不過，值得欣慰的是，海爾一直牢牢占據(jù)著行業(yè)第一的位置，新飛今年8月也以9.1%的市場占有率繼續(xù)保持第三的位置。

　　格局變化眼花繚亂

　　從年初到目前為止，不僅“四大家族”的牢固地位不保，而且其他品牌的座次和市場表現(xiàn)亦發(fā)生了明顯的變化，其中三大變化尤為搶眼。
　　首先，以三星、LG為首的韓資品牌市場占有率均出現(xiàn)不同程度的下降。根據(jù)中怡康時(shí)代的對比數(shù)據(jù)顯示，去年8月，LG曾以6.4%市場銷量比例排在第5，三星以4.5%排在第7，但是今年8月，LG以4.3%降到第8名，三星則以2.8%跌出前10。三星冰箱市場部課長李昌對此也表示認(rèn)可，并做了進(jìn)一步解釋：三星冰箱從今年開始完全拋棄機(jī)械冰箱，正式實(shí)施高端策略，所以在實(shí)施的第一年，很多東西都需要做一些過渡，而且高端產(chǎn)品本身就不能達(dá)到很高的銷量。分析人士認(rèn)為，LG同樣也存在這樣的問題。而從對比數(shù)據(jù)來看，今年8月LG、三星在銷售額占有率上分別以6.8%、4.5%排在第4和第8位。
　　其次，從國美、蘇寧反饋而來的一級(jí)市場銷售情況來看，國外冰箱品牌已在高端市場占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)品牌幾乎集體失語。國美李紅衛(wèi)表示，目前在北京、上海、廣州等一級(jí)城市，銷售的主要品牌有海爾、西門子、LG、伊萊克斯、海信、松下、美菱、三星。來自北京蘇寧電器白電部經(jīng)理?xiàng)铒w的介紹，與此亦基本相同。從這樣的一個(gè)品牌名單中，可以很清楚地看到，在主要反映高端市場的一級(jí)城市，洋品牌已經(jīng)占據(jù)了絕對重要的位置。李紅衛(wèi)還強(qiáng)調(diào)，因?yàn)槿萋暤娘w速下滑使得這一局面表現(xiàn)得更為嚴(yán)重。也就是說，除了海爾之外，去年年底國產(chǎn)品牌所言，今年要開始沖回高端的計(jì)劃并沒有實(shí)現(xiàn)。楊飛表示，隨著人們住房條件的改善，如果國產(chǎn)品牌仍然不改變產(chǎn)品策略，那么將失去一級(jí)市場的占有率，而這一市場才是利潤和銷售額的真正
來源。
　　第三，去年8月以3.0%的銷量占有率僅排名第9的海信，今年8月就以6.0%上升至第5位，引起了行業(yè)內(nèi)外的極大關(guān)注。據(jù)海信冰箱市場部經(jīng)理高祀敏介紹，海信從去年開始，年銷量增長率平均已經(jīng)超過100%，高端產(chǎn)品(即2000元以上的產(chǎn)品)增長率更是達(dá)到200%多。除去海信，另一搶眼的品牌便是西門子，依然保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，今年8月銷量所占比例已經(jīng)達(dá)到11.5%、銷售額更是達(dá)到14.7%，高于第三位品牌近6個(gè)百分點(diǎn)，牢牢占據(jù)第二的位置，并有繼續(xù)上升的趨勢。分析人士認(rèn)為，海信、西門子都是依靠穩(wěn)定的市場策略，積極抓住了今年市場多變的機(jī)遇，才使得地位穩(wěn)步上升。

　　原材料漲價(jià)乃變局根本

　　事實(shí)上，今年我們看到的也僅僅是冰箱業(yè)變局后的結(jié)果，而在此之前的一兩年這一市場就已經(jīng)發(fā)生了很多微妙的變化。其中一個(gè)最敏感的反應(yīng)就是，在最近一兩年內(nèi)各個(gè)品牌都變得異常活躍。
　　首先依然是以LG、三星為代表的韓資企業(yè)紛紛調(diào)整策略；其次，以松下、東芝為代表的日資企業(yè)紛紛加大新品力度；第三，GE、博世等不為人熟知的品牌開始加大對中國市場的投入；第四，以海信、榮事達(dá)為代表的國內(nèi)后起之秀開始了新的角逐；第五，國內(nèi)老牌企業(yè)會(huì)同其他企業(yè)在產(chǎn)品上展開了多角度的競爭，如節(jié)能、變頻等。
　　整個(gè)冰箱市場一改往日沉穩(wěn)做派變得異常動(dòng)蕩，致使人們難以準(zhǔn)確把握市場格局，這又是因?yàn)槭裁矗恐袊?jié)能環(huán)境的改變，以及中國市場地位、消費(fèi)水平的改變，無疑成為人們共同關(guān)注的答案。但除此以外，蘇寧楊飛還給了記者另外一個(gè)更為深刻的答案：上游原材料的漲價(jià)。
　　他分析認(rèn)為，從2003年年底開始到現(xiàn)在，上游原材料尤其是鋼材和原油價(jià)格的幾次高幅上漲，直接帶來了這樣一種結(jié)果：受迫于現(xiàn)有消費(fèi)結(jié)構(gòu)和渠道商的壓力，冰箱企業(yè)并不能將價(jià)格直接轉(zhuǎn)讓給消費(fèi)者，只能通過擴(kuò)大銷量和提升產(chǎn)品附加值的手段來間接贏取失去的利潤。這也就是為什么近一兩年內(nèi)，國內(nèi)外冰箱企業(yè)紛紛建廠擴(kuò)能、尋找產(chǎn)品差異化，如海爾、新飛、容聲在節(jié)能上的比拼，海信在變頻上的研究，美菱在電腦溫控上的深化，以及三星在對開門冰箱上加大投入。
　　“這樣一來，整個(gè)市場就變得十分活躍，最根本的還在于上游原材料的壓力，但這也給市場內(nèi)企業(yè)締造了一次新的機(jī)會(huì)。”楊飛如此表示。從此種意義上來看，今年出現(xiàn)的格局變化就不難理解，而且在眾企業(yè)都在發(fā)力的狀況下，這種變化遠(yuǎn)沒有結(jié)束。對此，陸刃波也表示認(rèn)可。
　　海信高祀敏認(rèn)為，在這樣的機(jī)會(huì)下，企業(yè)用以競爭的最有力武器便是產(chǎn)品本身。而資本市場的變化也將對格局產(chǎn)生影響，目前不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，在海信入主科龍之后，一向被認(rèn)為是“瘦死的駱駝比馬大”的容聲品牌極有可能絕地反擊。此外，新飛電器相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“一切均在調(diào)整中”，那么，在其調(diào)整之后又將以什么姿態(tài)出現(xiàn)在人們面前？這些都將醞釀出冰箱業(yè)新的市場格局，或許在年底之前就有望再看到一出“好戲”。