4月5日至7日，第20屆“中國(guó)國(guó)際制冷、空調(diào)、供暖、通風(fēng)及食品冷凍加工展覽會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)制冷展”）在廣州國(guó)際會(huì)展中心舉行。作為金融危機(jī)下在中國(guó)召開(kāi)的首個(gè)制冷展會(huì)，“中國(guó)制冷展”無(wú)疑成為檢驗(yàn)各大制冷企業(yè)身體“強(qiáng)健”與否的重要指標(biāo)。

　　中國(guó)的制冷行業(yè)究竟是“冷”是“熱”？在金融危機(jī)背景下，制冷企業(yè)突圍的路徑在哪里？

　　今年展會(huì)有點(diǎn)“冷”

　　作為全球三大暖通制冷空調(diào)展之一，同時(shí)也是亞洲規(guī)模最大的同類(lèi)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，“中國(guó)制冷展”往年都是行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)爭(zhēng)相展示風(fēng)采的舞臺(tái)，然而今年的展會(huì)似乎有點(diǎn)“冷”。

　　記者從主辦方了解到，受全球金融危機(jī)影響，往年活躍于各類(lèi)展會(huì)的制冷企業(yè)紛紛“捂錢(qián)過(guò)冬”，退出本次制冷展，就連已經(jīng)準(zhǔn)備參加的眾多空調(diào)巨頭也紛紛請(qǐng)辭“罷演”，包括大金、特靈、約克、開(kāi)利、海爾等中外巨頭。

　　據(jù)中國(guó)制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡兆奎介紹，本屆中國(guó)制冷展展出面積達(dá)6萬(wàn)平方米，不及上屆6.7萬(wàn)平方米，有全球33個(gè)國(guó)家和地區(qū)近900家廠商參加，比上屆減少了100多家。其中，美國(guó)團(tuán)僅有60多人參加，“很多美國(guó)企業(yè)接到征詢電話后的第一反應(yīng)就是不參加了”。

　　相比之下，歐洲企業(yè)顯得更為“積極”一些，不但沒(méi)有退展和削減費(fèi)用，反而加大了對(duì)此次展會(huì)的投入。然而，仍有不少參展商向記者表示，此次制冷展無(wú)論是規(guī)模、人流量，都比去年在上海舉行的第19屆制冷展要“稍遜一籌。”

　　“今年的規(guī)模大概縮水了10％，這算好了，很多展會(huì)的縮水幅度達(dá)到百分之三、四十，國(guó)外有些展會(huì)甚至停辦。”胡兆奎表示，在這種情況下，本次展會(huì)更加注重“質(zhì)”而不是“量”。

　　在國(guó)際金融危機(jī)影響下，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)究竟如何？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年國(guó)內(nèi)空調(diào)遭遇寒冬，銷(xiāo)量下降7.6％ 。受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)等行業(yè)的需求出現(xiàn)高度萎縮，空調(diào)作為被波及嚴(yán)重的附屬產(chǎn)業(yè)，在銷(xiāo)售旺季卻遭遇“涼夏”。2008年，全年空調(diào)的銷(xiāo)量為2116.8萬(wàn)臺(tái)，下降7.6％；銷(xiāo)售額達(dá)到596.8億元，下降2.3％，全年有18個(gè)空調(diào)品牌慘遭淘汰，品牌數(shù)目由52個(gè)減少為34個(gè)。

　　今年，新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施又直接導(dǎo)致空調(diào)銷(xiāo)量持續(xù)下降，庫(kù)存變高，空調(diào)市場(chǎng)打起了“寒顫”。業(yè)內(nèi)人士分析，2009年，由于原材料的大幅度降價(jià)，空調(diào)的成本價(jià)格將進(jìn)一步走低，而空調(diào)庫(kù)存居高不下，價(jià)格戰(zhàn)將再次打響。但隨著“家電下鄉(xiāng)”的深入推進(jìn)，內(nèi)需進(jìn)一步被拉動(dòng)，預(yù)計(jì)今年下半年空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)有一定的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌逆市出擊成“新寵”

　　與美國(guó)、日本等中央空調(diào)巨頭缺席相比，包括格力、志高、揚(yáng)子必威等在內(nèi)的中國(guó)空調(diào)企業(yè)卻在這個(gè)時(shí)候選擇了逆市擴(kuò)張。

　　“我在格力空調(diào)這里。”要找人？先找格力。在展會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，格力空調(diào)700平方米的展區(qū)成為這縱橫交錯(cuò)的展館的新“地標(biāo)”。作為本屆展會(huì)最大的參展商，格力電器無(wú)論是展位面積還是產(chǎn)品規(guī)模，均超過(guò)以往任何一屆。

　　記者看到，此次格力電器的主題是“綠色節(jié)能·無(wú)線智能”，所展出的十多款自主研發(fā)的包括熱水機(jī)、中央空調(diào)、家用空調(diào)在內(nèi)的產(chǎn)品，都代表了業(yè)內(nèi)最尖端的技術(shù)。“如R410A直流變頻多聯(lián)熱泵熱水機(jī)組，打破了傳統(tǒng)熱回收技術(shù)不能夠同時(shí)制熱和制熱水的局限性，達(dá)到業(yè)界最高技術(shù)水平，多項(xiàng)技術(shù)獲得國(guó)家發(fā)明和應(yīng)用專(zhuān)利。再如格力高溫離心機(jī)組，是國(guó)內(nèi)首臺(tái)高溫水離心式冷水機(jī)組，能效比（COP）高達(dá)8.6，較國(guó)家一級(jí)能效水平節(jié)能40％以上，該產(chǎn)品使用在大型公共建筑中，可降低能耗50％以上。”格力現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　此外，格力還在現(xiàn)場(chǎng)演示了格力電器自主研發(fā)的G-Matrik直流變頻技術(shù)，在低至15Hz的低頻下，壓縮機(jī)依然能夠穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，比30赫茲運(yùn)行時(shí)省電達(dá)50％~80％。4月5日下午，中國(guó)制冷界唯一的工程院院士、清華大學(xué)建筑學(xué)院建筑技術(shù)科學(xué)系主任江憶教授在專(zhuān)程參觀格力展位后稱(chēng)贊到：“百聞不如一見(jiàn)，格力電器不愧為中國(guó)空調(diào)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。”

　　一位來(lái)自敘利亞的空調(diào)生產(chǎn)廠家在觀摩了格力的演示后，當(dāng)即表示對(duì)格力很有信心，“希望能合作”。“金融危機(jī)會(huì)影響到所有的企業(yè)，但不同的企業(yè)將面臨不同的遭遇，格力依靠自主創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)時(shí)勢(shì)的發(fā)展，是其能夠逆市而上的真正原因。”

　　正如胡錦濤總書(shū)記在“兩會(huì)”時(shí)所指出的：“格力電器的實(shí)踐充分說(shuō)明，在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，誰(shuí)掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌，誰(shuí)就能在國(guó)際市場(chǎng)中立于不敗之地。”

　　與國(guó)內(nèi)頂尖空調(diào)品牌的“雄心勃勃”相比，一些國(guó)產(chǎn)二、三線品牌也紛紛表示“不懼寒冬”。揚(yáng)子電器旗下的揚(yáng)子必威中央空調(diào)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理鄧凡和告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，金融危機(jī)對(duì)本土品牌來(lái)說(shuō)更多的是機(jī)遇。據(jù)了解，2008年，揚(yáng)子必威中央空調(diào)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20％左右。

　　“如今，中央空調(diào)已不再是奢侈品，而是生活必需品，中國(guó)對(duì)空調(diào)有著極大的市場(chǎng)需求。在金融危機(jī)中，由于無(wú)數(shù)的商業(yè)項(xiàng)目資金短缺，導(dǎo)致人們都已經(jīng)轉(zhuǎn)向采購(gòu)國(guó)產(chǎn)自動(dòng)化控制產(chǎn)品。”鄧凡和說(shuō)，“因此，空調(diào)企業(yè)最重要的是要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，揚(yáng)子必威如今在全國(guó)已有5000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，今年將更多地開(kāi)拓三、四級(jí)市場(chǎng)，我們相信，中國(guó)農(nóng)村這個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)將為揚(yáng)子必威帶來(lái)發(fā)展新機(jī)。”

　　在鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，新興市場(chǎng)也向國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌敞開(kāi)了大門(mén)。來(lái)自江蘇的雪梅制冷設(shè)備有限公司總經(jīng)理何寧告訴記者，就在不久前，江蘇雪梅在俄羅斯簽下了幾筆大單。“金融危機(jī)使得歐美市場(chǎng)的采購(gòu)量雖然有所下滑，但在其他市場(chǎng)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)了上升趨熱。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品節(jié)能效果好，性價(jià)比高，對(duì)于俄羅斯以及中東一些國(guó)家來(lái)說(shuō)，更具有吸引力。”

　　“今年的中國(guó)制冷展或?qū)⒊蔀橹醒肟照{(diào)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”中國(guó)制冷展主辦方副總經(jīng)理周景龍判斷，“未來(lái)3~5年，中央空調(diào)領(lǐng)域很有可能復(fù)制家用空調(diào)領(lǐng)域的情形，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)主導(dǎo)。”

　　外資廠商爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)

　　作為歐洲最大的制冷壓縮機(jī)研發(fā)和制造商，德國(guó)比澤爾在本屆會(huì)展上可謂“出盡了風(fēng)頭”。在比澤爾的展館前，排起了數(shù)十人的長(zhǎng)龍，等待觀摩披著“紅蓋頭”的R134a為冷媒介質(zhì)的新型CSW緊湊型螺桿壓縮機(jī)揭開(kāi)神秘面紗。

　　比澤爾制冷技術(shù)有限公司中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁冉柯告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，此次在中國(guó)的新品揭幕是比澤爾在全球的首演。“比澤爾的中國(guó)客車(chē)壓縮機(jī)已占到中國(guó)同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的80％，商業(yè)建筑冷凍壓縮機(jī)也占到了70％的份額。在金融危機(jī)下，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售不減反增，已成為比澤爾最大的海外市場(chǎng)。”冉柯表示，下一階段，中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)成為比澤爾關(guān)注的重中之重。

　　與此同時(shí)，丹麥最大的工業(yè)集團(tuán)丹佛斯也是“重拳出擊”，以期搶占中國(guó)市場(chǎng)。丹佛斯中國(guó)區(qū)總裁鮑爾森先生透露說(shuō)，過(guò)去6年，丹佛斯以每年35％的增長(zhǎng)速度不斷加大對(duì)中國(guó)的投資。