會(huì)展業(yè)在國外已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)成熟的行業(yè)，同時(shí)，也造就出一批優(yōu)秀的會(huì)展業(yè)的巨頭，他們具有很高的組展能力和辦展水平，成功地打造出一批名牌展會(huì)。當(dāng)然，僅靠一個(gè)優(yōu)秀的展覽公司也無法培育出一個(gè)名牌展會(huì)。培育名牌展會(huì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，要具備多方的條件，譬如，優(yōu)良的現(xiàn)代化場館、具有影響力的組展單位、優(yōu)秀的設(shè)
計(jì)、布展企業(yè)和良好的餐飲、旅游服務(wù)等；另外還要有良好的會(huì)展管理和規(guī)劃等外部環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已經(jīng)具備了這些條件。

　　但如果考察在我國舉辦的比較成功的一些國際性展覽，不難發(fā)現(xiàn)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是主辦者都是中國的行業(yè)協(xié)會(huì)，而非行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的同類展覽一般都不如協(xié)會(huì)主辦的展覽有規(guī)模、有影響力。這與國外有很大的不同。在國外一個(gè)有實(shí)力、有信譽(yù)的展覽公司在其它條件具備時(shí)，就可能培育出一個(gè)高水平的名牌展覽，而在中國離開了行業(yè)組織就很難實(shí)現(xiàn)。我們很容易舉證出這樣的實(shí)例。一些在歐美辦得成功的展會(huì)，進(jìn)入中國市場以后，要么與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，要么由于不了解中國的實(shí)際情況，不了解中國的市場和觀眾的需求，很難辦出有規(guī)模和水平的展會(huì)。

　　那么，行業(yè)協(xié)會(huì)辦專業(yè)展為什么比較成功呢？因?yàn)樗袔追矫娴奶攸c(diǎn)和優(yōu)勢：

　　一是行業(yè)協(xié)會(huì)掌握行業(yè)的國內(nèi)外信息，辦展具有針對性，能滿足行業(yè)、參展商和用戶的需要；

　　二是行業(yè)協(xié)會(huì)擁有眾多的會(huì)員單位，與國內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的聯(lián)系和影響力，有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；

　　三是行業(yè)協(xié)會(huì)在辦展的同時(shí)，往往還要舉辦一些對行業(yè)發(fā)展有針對性的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)和新產(chǎn)品、新技術(shù)介紹活動(dòng)，以及行業(yè)的重要的會(huì)議等，這是其它單位辦展所不具備的；

　　四是行業(yè)協(xié)會(huì)容易得到政府部門和國際行業(yè)組織的支持和幫助，也會(huì)得到行業(yè)和企業(yè)的信賴。

　　縱觀現(xiàn)在各行業(yè)協(xié)會(huì)辦的展覽，完全不同于過去政府辦的成果展，大都是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的優(yōu)勢，完全是按市場規(guī)律運(yùn)作的方式辦展，因?yàn)槟悴豢赡芟掠?jì)劃，下指令讓誰來參展，讓誰來參觀。參展商和參觀觀眾有完全的自主選擇權(quán)。展會(huì)之所以辦得好，辦得成功，完全是市場的認(rèn)可，參展商和觀眾的認(rèn)可與信賴。因此說，在中國打造名牌國際展會(huì)的最大優(yōu)勢在行業(yè)協(xié)會(huì)。當(dāng)然，在中國加入WTO以后，一些國外展覽公司會(huì)對中國市場形成沖擊，所以，行業(yè)協(xié)會(huì)也必須按國際辦展規(guī)則，努力提高競爭意識(shí)和辦展水平。齊慶中