有道是，三十年河?xùn)|，三十年河西。誰(shuí)曾想到，呼嘯而來的金融危機(jī)一下子就將陶瓷行業(yè)撞了個(gè)趔趄。覆巢之下，復(fù)有完卵乎。由于遇到全球金融危機(jī)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑。三季度，我國(guó)GDP增速降至9.9%，9月進(jìn)一步下滑到9%。2008年已經(jīng)進(jìn)入終盤，對(duì)于下半盤的殘局一些企業(yè)已經(jīng)無(wú)心戀戰(zhàn)，而是開始把目光投向明年甚至后年。明后年的形勢(shì)如何？企業(yè)應(yīng)該采取什么樣的戰(zhàn)法？

    筆者的看法是：這次發(fā)軔于美國(guó)波及全球的金融危機(jī)可謂百年一遇，但經(jīng)濟(jì)一體化也令我們看到“救市”也一體化，因而“救市”的力量還是很強(qiáng)大的，從G7到G20，聯(lián)手救市的“雷聲”是越來越大了。美國(guó)、歐洲的實(shí)體經(jīng)濟(jì)基本面還是健康的，遭受金融危機(jī)的實(shí)際影響還不大。在本次危機(jī)里美歐社會(huì)保障的完善減少了危機(jī)的制度成本—— —制度的優(yōu)化減少了危機(jī)中的震動(dòng)，整個(gè)社會(huì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常強(qiáng)。美國(guó)大選在金融風(fēng)暴中如常舉行就是一個(gè)很好的例子，它讓人感到美國(guó)在未來較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還是老大，新的格局不會(huì)立馬就到來。但總體來看金融危機(jī)的影響還是深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心的完全恢復(fù)至少要三到五年。

    在本次金融危機(jī)中，有人估計(jì)認(rèn)為中國(guó)直接損失有3000多億美元。但金融危機(jī)更大的教訓(xùn)在于促使中國(guó)30年來依賴的外向型經(jīng)濟(jì)的真正轉(zhuǎn)型。如何通過拉動(dòng)內(nèi)需保增長(zhǎng)成為一個(gè)最重要和最緊迫的命題。今年第三季度的通脹是6．5％左右，明年專家預(yù)計(jì)是2．9％左右。這使得政府有條件進(jìn)一步放松銀根。目前石油、鋼材的價(jià)格銳減，服務(wù)業(yè)的影響也開始顯現(xiàn)。明年的GDP增長(zhǎng)專家預(yù)計(jì)是8％-9％，這已經(jīng)接近經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行危險(xiǎn)的臨界點(diǎn)。要保持正常的增長(zhǎng)，7億農(nóng)民是內(nèi)需的主力。剛剛召開的十七屆三中全會(huì)的主題就是：通過賦予長(zhǎng)期承包的土地的流轉(zhuǎn)權(quán)，把農(nóng)民從土地上再一次解放出來。推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，確保糧食安全，進(jìn)而防止通帳，同時(shí)也推進(jìn)城市化建設(shè)。中國(guó)過去幾年財(cái)政一直是盈余，尤其是中央財(cái)政，專家建議可增加地方財(cái)權(quán)，繼續(xù)通過投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。陶瓷行業(yè)八成銷售靠?jī)?nèi)需拉動(dòng)，陶瓷企業(yè)有做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，而現(xiàn)在真正的“內(nèi)需時(shí)代”正要到來，因此，陶瓷行業(yè)的遠(yuǎn)景還是非常值得期待的，不會(huì)進(jìn)入“大蕭條”時(shí)期。

    但明后年陶瓷行業(yè)的基本形勢(shì)如何？現(xiàn)在一般的估計(jì)是一二線市場(chǎng)復(fù)蘇期最早也要在2010年上半年。因?yàn)榻衲暌痪€城市房地產(chǎn)成交量跌了50％—80％以上。以深圳為例，剛剛過去的黃金周只賣317套房。深圳百安居已經(jīng)關(guān)了兩家，50％的裝飾公司關(guān)門，40％中介倒閉。有一定泡沫的二線市場(chǎng)今年房地產(chǎn)的大降溫將直接影響到陶企明年的銷售。三四線市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，尤其是近年發(fā)展較快的中西部地區(qū)，市場(chǎng)還是值得期待。順成、能強(qiáng)、宏宇、歐亞等今年在風(fēng)暴中能保持銷售穩(wěn)定，與均衡的市場(chǎng)布局及三四線市場(chǎng)的穩(wěn)定有很大關(guān)系。三四線市場(chǎng)可能明年成為行業(yè)真正的主陣地。

    在嚴(yán)峻的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，佛山陶瓷行業(yè)為數(shù)眾多的中小企業(yè)處境堪憂。中小企業(yè)出現(xiàn)的兩大情況值得重視：一是融資難、成本高、出口減少，二是關(guān)停企業(yè)有發(fā)展趨勢(shì)。今年1—8月份，佛山工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)同比提高了28.82％，但企業(yè)贏利能力有所分化。規(guī)模以上工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)11.9％，其中對(duì)全市工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的行業(yè)有電氣機(jī)械、金屬制品、通信電子、有色金屬冶煉壓延和非金屬礦物制品等五個(gè)行業(yè)，合計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)20.9％，對(duì)全市工業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到83.7％。但同時(shí)，企業(yè)虧損狀況有所加重，虧損企業(yè)主要集中在紡織、塑料、陶瓷、金屬制品、電器機(jī)械等行業(yè)的中小企業(yè)。

    在佛山地區(qū)，小企業(yè)遭到雙重“劫難”，既有市場(chǎng)的原因也有政府產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的原因，據(jù)估計(jì)：雙重“劫難”下，光佛山禪城區(qū)就停100多條生產(chǎn)線。加上下半年大企業(yè)的普遍減產(chǎn)，以及新興的江西各產(chǎn)區(qū)因大環(huán)境的影響產(chǎn)能擴(kuò)張得到極大的遏止，預(yù)計(jì)明年全行業(yè)的產(chǎn)能減低一兩成是正常的。

    再次把目光聚焦佛山陶瓷企業(yè)，價(jià)格相對(duì)低廉仍是外商到佛山采購(gòu)陶瓷產(chǎn)品的最重要原因。同其他很多行業(yè)一樣，中國(guó)陶瓷整體價(jià)格低廉的現(xiàn)狀還沒有得到有效扭轉(zhuǎn)，怎樣在提高產(chǎn)量和提高品質(zhì)的同時(shí)提升中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的形象是當(dāng)務(wù)之急。

    2009年將是佛山陶瓷行業(yè)更加困難的一年。這次危機(jī)，其深層次的根本原因在于銷售，這幾個(gè)月的銷量突然性、大幅度下滑造成了企業(yè)產(chǎn)銷的嚴(yán)重不平衡。銷售不力的原因可歸罪于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩，北京奧運(yùn)會(huì)召開，房地產(chǎn)行業(yè)蕭條、下滑，購(gòu)買力下降、購(gòu)房者減少等等，但是，為什么廣東私拋磚廠、磚坯廠的銷售生意并不差？為什么夾江、山東、法庫(kù)等產(chǎn)區(qū)的大部分陶企仍產(chǎn)銷兩旺？為什么部分定價(jià)合適的廣東陶企（如宏宇企業(yè)、興輝企業(yè)、博華陶瓷等）還在推出新品牌？

    中國(guó)現(xiàn)在處于快速擴(kuò)張期，很多的企業(yè)前一階段做的很好，也創(chuàng)造了能夠在世界上叫得響的中國(guó)陶瓷的局面，但是現(xiàn)在已經(jīng)拐彎了，進(jìn)入了小眾化的階段，企業(yè)要追求效益。如果大眾化階段，比的是質(zhì)量和價(jià)格，物美價(jià)廉，那么小眾化階段比的是什么，比的是完整產(chǎn)品的差異化。現(xiàn)在我們都說差異化難，是子核心的產(chǎn)品，包括設(shè)計(jì)、功能指標(biāo)，還包括售后服務(wù)、升級(jí)換代。外延產(chǎn)品包括品牌、形象，店面設(shè)計(jì)等。所以企業(yè)應(yīng)該開發(fā)出新的、不同檔次定位的產(chǎn)品、品牌，去迎合那些二、三線中小城市的中低端消費(fèi)人群。如果將以往的“同檔次多品牌”策略稱之為“狼群”戰(zhàn)略的話，那么，要實(shí)行“多檔次多品牌”策略，也就是海戰(zhàn)中最具戰(zhàn)略威懾力、最強(qiáng)戰(zhàn)斗力的“航母艦群”戰(zhàn)略。