隨著近年來知識經濟和全球化的縱深發展，創新已成為企業乃至國家跨越式發展的驅動引擎。科技進步日新月異，產品生命周期已越來越短，企業唯有不斷創新，持續推出市場領先的產品，才能構建和保持競爭優勢。同時隨著消費者需求的不斷提升，也只有不斷創新才能滿足市場的需求，從而推動整個產業的發展，這種創新能力和蘊藏于其后的創新精神構成了企業的“軟實力”。并且隨著市場競爭的加劇，單純的商業拓展和市場擴張已經不能滿足企業的發展需求，大量高科技企業在加強自身管理的同時，開始逐步將發展中心移至企業軟實力的培育。AMD作為全球知名的半導體產品提供商，在企業和產業發展都處于轉折點的關鍵時刻，其“軟實力”發揮了不可替代的作用。

　　放寬觀察的眼界，創新不僅是企業塑造競爭優勢的核心要素，也是國家崛起的基礎。中國通過改革開放30年來的不斷創新，經濟社會發展顯示出勃勃生機，成為全球第四大經濟體。借助自主創新戰略，中國實現了“神舟”飛船上天和“嫦娥”奔月，并在高技術產業化上取得舉世矚目的成就。提高自主創新能力，建設創新型國家，是國家發展戰略的核心，是提高綜合國力的關鍵。提高自主創新能力，也是企業發展的核心，是保證企業成功的源泉。

　　通過不斷創新提升“軟實力”已經在企業和國家的發展中成為共識。但是如何堅持創新，如何在企業創新同企業的發展之間建立聯系成為了下一個亟待解決的課題。對于這個問題，AMD認為，創新一直是融入其血液中核心理念，在長達40年的發展歷程中,AMD秉承“客戶為本、推動創新”的宗旨為行業和用戶帶來了許多重大的技術創新和變革。也正是這一精神，將AMD自身創新與客戶需求之間建立了直接聯系。

　　在產品和技術創新過程中，以客戶為中心已逐漸融入以AMD為代表的高科技產業的血液中。在AMD，無論是技術人員還是市場人員，都非常重視傾聽用戶的聲音，以滿足用戶需求為創新的目標。AMD的CEO經常與合作伙伴保持聯系，傾聽他們對于微處理器創新和業務發展的看法。例如，AMD從32位到64位、從單核到多核，甚至是最新推出的“上海”處理器和羿龍Ⅱ平臺的升級都最大程度地保障了原有平臺的兼容性，最大限度地保護已有IT投資，加速了新技術的推廣，也得到了市場的認可。

　　一個企業如何在競爭激烈的市場中長久處于主流位置，并不斷獲得新的發展空間，關乎著企業的未來與發展。AMD的創新發展戰略緊密地融入了中國的國家發展戰略。積極支持和參與到中國信息產業的自主創新,將企業的長遠發展與本土的重要戰略結合在一起，并把它作為企業的新社會責任來承擔。2008年末，AMD創新地提出了“融聚未來”的發展理念，將企業的發展提升至AMD與產業、與國家的融合的高度。

　　作為一家高科技跨國企業，AMD公司近年來在中國市場取得巨大成功的最重要原因之一，就是因為AMD以一個創新者的姿態，準確理解并執行中國政府所倡導的自主創新的戰略，并投入到建設創新型的國家的大潮中去，為中國的自主創新事業做些實實在在的事情。秉承“芯植中國，共贏未來”理念，AMD采取了一系列戰略舉措。

　　AMD將大中華區總部落戶中關村科技園區，最大程度上貼近中國用戶和中國信息產業發展的核心；此后AMD主導了X86微處理器技術向中國的轉讓，幫助中國在未來的信息產業競爭中獲得一席之地；同時，AMD不斷加強同中國本土企業的合作，持續提升中國本土企業的自主創新能力——在AMD的幫助下，“曙光4000A”、“曙光5000A”超級計算機兩次將中國超算產業帶入世界最前沿。在全新的融聚未來品牌理念的指導下，AMD還將陸續推出下一代主流移動平臺，六核處理器，首款服務器平臺以及展現芯片級融合概念的創新技術的“Fusion”處理器，從而使整個行業呈現全新面貌。

　　同時，為了更好地參與中國的自主創新，培養更多高技術人才，AMD在中國設立了美國本土以外最大的研發中心，擁有數百名中國工程師從事芯片設計、平臺技術、筆記本電腦以及軟件、應用等研發工作。近幾年，AMD在中國的技術投資達1億美元，用于位于北京的軟件與系統開發工程研發中心、上海的平臺技術研發中心。

　　AMD的競爭優勢來自其軟實力。這種軟實力是與眾不同的。AMD的軟實力是以企業社會責任為核心的。作為全球高科技的領先企業，AMD所承擔的社會責任已今非昔比,成功標準不再是單一的利潤與市場份額，還包括企業對國家發展的貢獻、對行業健康發展的作用，以及對客戶與消費者的支持等等。在一次講話中AMD全球高級副總裁、大中華區總裁郭可尊曾經談到：“一分耕耘，一分收獲。我們的軟實力競爭戰略的實施正不斷開花結果。創新的AMD和創新的中國的充分融合，將有利于AMD在中國的進一步發展，并推動AMD為中國經濟的發展做出更大的貢獻！”