“今年我們的銷(xiāo)售計(jì)劃是6萬(wàn)輛。”長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)有限公司馬自達(dá)事業(yè)部(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)安馬自達(dá)”)總經(jīng)理藤橋稔最近告訴記者。去年，長(zhǎng)安馬自達(dá)全年銷(xiāo)量為4.4萬(wàn)輛，沒(méi)有達(dá)到公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。不過(guò)，長(zhǎng)安馬自達(dá)從另一個(gè)角度對(duì)過(guò)去一年作了總結(jié)。藤橋稔向記者介紹，2008年對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，是布局的一年。

- 打牢基礎(chǔ)

3月11日，長(zhǎng)安馬自達(dá)在北京舉辦了一個(gè)小規(guī)模的媒體新春見(jiàn)面會(huì)。離2009年春節(jié)已過(guò)去將近一個(gè)半月，這個(gè)“新春見(jiàn)面會(huì)”實(shí)在有些晚。不過(guò)，對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，似乎是個(gè)合適的時(shí)間。藤橋稔選在這時(shí)正式公布了今年的銷(xiāo)售計(jì)劃，并對(duì)去年作了總結(jié)。

藤橋稔說(shuō)，2008年對(duì)于長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，是布局的一年。這種布局體現(xiàn)在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等多個(gè)方面。產(chǎn)品方面，從2006年3月馬自達(dá)3上市到2007年底，長(zhǎng)安馬自達(dá)一直只有這一款產(chǎn)品。隨著2007年12月馬自達(dá)2上市，以及2008年4月馬自達(dá)2勁翔上市，長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品線更加豐富，覆蓋了小型車(chē)和中級(jí)車(chē)。這也是國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)中銷(xiāo)量比重較大的區(qū)間；網(wǎng)絡(luò)方面，長(zhǎng)安馬自達(dá)的經(jīng)銷(xiāo)商從2008年初的59家增加到目前的92家，覆蓋了全國(guó)主要地區(qū)，今年計(jì)劃增加到110家。同時(shí)，長(zhǎng)安馬自達(dá)的“全程關(guān)懷”服務(wù)品牌也進(jìn)行了一系列推廣活動(dòng)。

三方面基礎(chǔ)工作同時(shí)推進(jìn)，讓長(zhǎng)安馬自達(dá)有了底氣。

- 借得“東風(fēng)”

今年6萬(wàn)輛的銷(xiāo)售計(jì)劃，相對(duì)去年4.4萬(wàn)輛的成績(jī)，增長(zhǎng)幅度達(dá)36.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外界對(duì)今年國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)平均增幅的預(yù)期。對(duì)于這個(gè)頗為高調(diào)的目標(biāo)，長(zhǎng)安馬自達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)祝振宇告訴記者，來(lái)自國(guó)家政策的利好因素是重要原因。

1.6L及以下排量車(chē)型購(gòu)置稅調(diào)整措施，為市場(chǎng)帶來(lái)了一股“東風(fēng)”，這從今年前兩個(gè)月轎車(chē)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)中可見(jiàn)一斑。長(zhǎng)安馬自達(dá)的產(chǎn)品中除2.0L馬自達(dá)3外，其他車(chē)型都能享受購(gòu)置稅調(diào)整。據(jù)了解，今年前兩個(gè)月，長(zhǎng)安馬自達(dá)全系車(chē)型零售數(shù)據(jù)分別為3583輛和3527輛，以1.6L馬自達(dá)3和1.5L馬自達(dá)2為主。按照這個(gè)速度，長(zhǎng)安馬自達(dá)完成全年6萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)看來(lái)不成問(wèn)題。

在這種情況下，長(zhǎng)安馬自達(dá)的兩款新產(chǎn)品呼之欲出。據(jù)祝振宇介紹，兩款車(chē)型分別為1.6L馬自達(dá)3和1.5L馬自達(dá)2的改款車(chē)型，主要在配置上提升，進(jìn)一步提高性價(jià)比。兩款車(chē)型的上市時(shí)間選在4月初，一方面趕在上海車(chē)展“新車(chē)潮”來(lái)臨之前吸引消費(fèi)者關(guān)注，另一方面，表達(dá)了長(zhǎng)安馬自達(dá)希望這兩款新產(chǎn)品盡快為銷(xiāo)量增長(zhǎng)助一臂之力的愿望。

- 雙拳出擊

在不久前召開(kāi)的長(zhǎng)安馬自達(dá)2009年全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，馬自達(dá)(中國(guó))總裁山田憲昭宣布，將把進(jìn)口車(chē)引入長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。也就是說(shuō)，一汽馬自達(dá)和長(zhǎng)安馬自達(dá)將分別銷(xiāo)售馬自達(dá)的部分進(jìn)口車(chē)。這對(duì)長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)顯然是極大的利好消息，進(jìn)口車(chē)和國(guó)產(chǎn)車(chē)雙拳出擊，使長(zhǎng)安馬自達(dá)的銷(xiāo)售目標(biāo)變得更為現(xiàn)實(shí)。藤橋稔告訴記者，目前，長(zhǎng)安馬自達(dá)何時(shí)開(kāi)始銷(xiāo)售進(jìn)口車(chē)、以及具體車(chē)型的情況都還是未知數(shù)。他認(rèn)為，進(jìn)口車(chē)的主要作用不是直接促進(jìn)銷(xiāo)量提升，而是主要以提升品牌為目標(biāo)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求有獨(dú)特和多樣性，專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行改進(jìn)的國(guó)產(chǎn)車(chē)顯然更能滿足消費(fèi)者的需求。